Les opérations de communication évènementielles ne sont pas forcément coûteuses. Pour être efficace, la communication évènementielle doit être originale, pertinente et surprenante. C’est le cas de cette opération de communication évènementielle de IKEA dans le cadre de la prochaine ouverture de leur magasin à Tours.
Du 20 au 26 octobre 2008, Ikea lance une opération de communication évènementielle dans les rues de Tours : des promenades gratuites en carrosses seront proposées au public. Beau clin d’oeil à l’histoire de la région et de ses châteaux auquel s’ajoute une touche d’humour. Les carrosses IKEA seront fabriqués avec du mobilier IKEA. 2 chevaux tracteront les carrosses IKEA et proposeront des promenades 6 heures par jour. A chaque arrête des carrosses IKEA, des hôtesses offriront des catalogues. Une belle manière de fêter l’arrivée du magasin et de créer dès le départ un lien affectif avec le consommateur.
Intéressant cette idée de carrosse (le luxe) qui ne correspond pas exactement au positionnement d’Ikea (les prix bas) ! Ou est-ce pour faire oublier leurs magasins qui ne sont pas du meilleur design (mais pratiques !) ?
Salut beetle
Je ne sais pas s’il s’agit de carrosse de luxe, juste une manière d’apprivoiser les futurs clients en se rapprochant d’eux.
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