On le sait tous, le mois de janvier n’est pas le mois le plus joyeux. L’hiver est là et la morosité ambiante aussi. C’est pourquoi Tropicana a eu l’idée de créer une opération de communication évènementielle à Londres, sur Trafalgar Square. L’objectif : mettre en avant, les « réveils lumineux » de ces boissons fruitées. Le concept était assez simple à l’écrit : amener le soleil à Londres bien avant l’heure à laquelle il se lève en janvier (vers 8h30) et être synchro avec les anglais qui prennent leur petit déjeuner !
La réalisation par contre de cette opération de communication évènementielle à Londres a été plus complexe : comment faire venir un soleil sur Trafalgar Square ? La marque Tropicana a donc fait réaliser un soleil artificiel composé de 60 000 ampoules et pesant près de 2.5 tonnes. Cette « boule lumineuse » a ensuite été grutée pour illuminer la place et mettre en évidence la campagne de communication de Tropicana, fournisseur de matins lumineux !
Sans aucun doute, cette opération de communication évènementielle à Londres a marqué les esprits et les retombées presse, même en France, ont été importantes. Il y a aussi une dimension artistique dans ce dispositif qui change des traditionnelles opérations de street marketing !
