Qu’est ce que le greenwashing ?
Ce terme anglais traduit en général par « blanchiment écologique » est un procédé marketing qu’utilise une entreprise pour donner à l’opinion publique une image écologique responsable alors qu’elle n’a pas ou peu d’actions en faveur de l’environnement.
En effet, être « vert », c’est à la mode et cela attire la sympathie des consommateurs. Ce procédé de communication se caractérise par un changement de nom du produit pour un nom qui fait penser à la nature. L’entreprise pour les publicités joue sur les images ‘vertes’ : des forêts…
Ces publicités peuvent être abusives voire mensongère d’autant plus qu’elles assurent la plupart du temps la promotion d’activités ou de produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif. Cette « mascarade écologique » …
permet aux entreprises commerciales et industrielles de minimiser leurs rôles dans l’obligation de changer les comportements de consommation.
De plus, avec ce procédé les consommateurs sont manipulés et mal informés et gêne les efforts de sensibilisation effectués par les associations ou les opinions publics. Enfin, le greenwashing discrédite la démarche d’autres entreprises qui ont entrepris des démarches et des actions réelles en faveur de l’environnement.
Un exemple : Leroy Merlin
La publicité laisse entendre que les produits en vente chez Leroy Merlin sont écologiques mais ce magasin propose peu de produits écologiques.
Et dans l’événementiel, on s’y met ?
Développement durable, environnement, écologie, ce sont des termes avec lesquels nous sommes devenus familiers. Pourtant il ne suffit pas de les utiliser, il faut passer à l’action. Les entreprises qui souhaitent mettre en place des actions en faveur de l’environnement, bien souvent n’ont pas de solutions concrètes et ne savent pas comment choisir les bons prestataires.
Demain, le 07 avril se tient à l’Usine (en région parisienne) la 1ère rencontre de la communication à valeur humaine ajoutée. Cette journée sera l’occasion de favoriser les rencontres entre les entreprises « éco-motivés » et notamment les responsables événementiels en entreprise et celles qui détiennent des solutions. Au programme : conférences d’experts sur les modifications inévitables des pratiques de la communication, une autre sur la manière d’intégrer le développement durable dans la fabrication des outils de communication…, un market place de prestataires engagés (fabricants de stands en carton recyclé, du tourisme d’affaires responsable, des taxis à vélos, des spécialistes de la compensation carbone) et un déjeuner bio-équitable seront également organisés.
Apres cette journée, plus question de parler du greenwashing !
Très intéressat. Si j’avais su plus tôt… j’y serais allé
C’est aujourd’hui, rien n’est trop tard si vous êtes à Paris …