Pour véhiculer une image, certaines entreprises choisissent de communiquer par l’événement en étant « voiture officielle de », c’est une bonne idée qui en plus ne coute pas très cher à l’entreprise. Il suffit de mettre à disposition de l’événement un certain nombre de véhicules avec chauffeurs et pourquoi pas négocier des invitations à l’événement pour les bons clients. Nos marques françaises s’y connaissent Renault était la voiture officielle lors du festival de Cannes alors que sa concurrente Peugeot était présent pour Roland Garros
Etre voiture officielle d’un événement, est ce qu’il y a vraiment un impact ?
Apres tout personne ne parle de la voiture mais plus de l’événement mais il ne s’agit pas là d’augmenter les ventes pour la marque mais de véhiculer une image.
Avec les restrictions sur les publicités à la télévision à partir d’une certaine heure, les marques ont du trouver une alternative…s’insérer ni vu ni connu dans nos films. Un exemple de bon placement est celui qu’on ne remarquera pas consciemment
Pourquoi James Bond boit de la bière Heineken ? Qui est ce qui est à l’origine des choix de nos héros dans les films ? Ce sont les annonceurs à travers le “product placement” qui décident.
Il s’agit là d’une technique de publicité pour véhiculer une image qui permet aux annonceurs d’atteindre des audiences à l’échelle mondiale grâce à des figurations de marques au cinéma. Il existe notamment aux Etats Unis des agences de “product placement”. Avant le tournage, les scénarios sont passés à la loupe pour étudier des possibilités d’insérer des marques. Parfois elles arrivent même à modifier des plans ou des séquences pour accentuer la visibilité de la marque. Cette technique comprend également la fourniture d’accessoires pour le film. Pour le film Taxi, Peugeot a fourni des véhicules pour le tournage, ce fut une excellente exposition pour la marque.
On ne peut pas parler de « product placement » sans parler de James Bond ! Certains ont renommé le film « James Brand», tellement les films sembleraient être devenus des longs métrages publicitaires
Pour info, Aston Martin aurait versé 35 millions de dollars pour promouvoir “Die another day”. Pour les producteurs en peine d’amortir leurs couts, cette méthode est une réelle chance ! On constate que prés de 95% des films ont recours à cette technique.
Ce sont les marques qui font leur cinéma maintenant ?!
