Le rôle de la communication événementielle est d’offrir aux consommateurs et aux prospects un moment privilégié où la relation entre la marque et le consommateur devient beaucoup moins mercantile. Plus l’événement est réussi, moins le consommateur se sent utilisé par la marque. Il en parlera donc positivement. Plus l’événement est rare et prestigieux, plus le consommateur se sentira flatté de participer. C’est la raison pour laquelle, les marques essaient de développer la communication événementielle.
Récemment, c’est Tefal qui a vu le rôle de la communication événementielle. De mi mai à mi juin, la marque a lancé une tournée dans les grandes villes de France avec un bus aux couleurs de Tefal.
Ce bus sillone les villes et propsent aux passants de s’initier à la cuisine avec les différents produits de Tefal. Eté oblige : il s’agit de cuisiner à la plancha ou au barbecue. Des coachs en cuisine sont là pour vous accompagner. Il est possible d’éssayer plusieurs recettes et bien évidemment de déguster le résultat.
En résumé, une opération de communication événementielle relativement facile à organiser, ludique et participative.
