Etre capitale européenne de la culture est une véritable chance pour les villes. En 2013, c’est Marseille qui sera la capitale européenne de la culture. Marseille et l’évenementiel vont être au coeur des projets 2013.
En effet, être capitale européenne de la culture signifie pour Marseille d’organiser 74 projets événementiels : expositons, spectacles, colloques, ateliers…Le programme de Marseille pour devenir capitale européenne de la culture est axé sur le dialogue euroméditerranéen. Une exposition intitulée « Camus et la Mediterrannée » est en cours de préparation.
Marseille et l’évenementiel vont donc aller de paire pendant l’année 2013. 98 millions d’euros seront investis. Pourquoi tant d’investissement ? Tout simplement car être capitale de la culture européenne de la culture est très rentable. Ainsi l’année 2004 à Lille a été une année faste ! Capitale européenne de la culture en 2004, les retombées des événements réalisés ont été excellentes : 8 millions de visiteurs et un retour sur investissement incroyable. 6 euros de gagnés pour 1 euro engagé.
Le retour sur investissement d’un événement est souvent difficile à mesurer, surtout d’un point de vue monétaire. A l’inverse, dans cette situation, les événements sont rentables. Marseille attend donc un retour sur investissement de 700 millions d’euros ! A cela s’ajoute le gain en notoriété et en visibilité pour la ville. Une belle opération de communication rentable en somme !
Pour finir, un peu d’histoire de la part des réceptions tendances. Le concept de capitale européenne de la culture est né en 1985. Melina Mercouri ministre grecque de la Culture voulait ainsi rapprocher les européens en mettant à l’honneur deux villes par an. En 2013, Marseille partagera la vedette avec Kosice (Slovaquie).
