Non, les réceptions tendances ne sont pas obsédées par les jardins mais force est de constater qu’en ce moment les marques utilisent beaucoup les jardins éphémères dans leur communication événementielle. Ainsi Orangina et Mc Donalds ont installé des espaces éphémères pour communiquer sur la qualité de leurs produits.
Orangina a ainsi crée l’événement à Paris, en s’installant sur des places de parking avec gazon, meubles de jardins, arbres fruitiers et distribution gratuite d’Orangina. L’objectif de cette communication événementielle était de faire passer un moment agréable aux consommateurs et mettre en avant le positionnement naturel de la boisson.
Dans le même esprit Mc Donald’s a installé des jardins éphémères à l’entrée de ces magasins à Milan.
Là encore, la communication événementielle avait pour but de mettre en lumière la qualité des produits utilisés par la marque. Indépendamment de l’objectivité ou non de cette camapgne de communication événementielle, il est intéressant de souligner la corrélation entre l’événement proposé et l’état d’esprit des consommateurs ou clients potentiels. Au début du printemps, les passants sont plus réceptifs à un événement en extérieur qu’à la fin de l’été
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Ps : les photos viennent du blog www.marketing-alternatif.com
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les jardins éphémères sont un formidable moyen de tisser des relations entre les personnes autour de l’idée d’une nature idéalisé laissant toutes les libertés de création, jardin design, jardin de voyage, jardin de cinéma…
Patrick Bossa Designer paysagiste fondateur de BAO GARDEN