En feuilletant un magazine parisien, j’ai découvert plusieurs documents parlant de soirées événementielles dans des boutiques. Serait ce une nouvelle tendance pour doper la consommation des clients fidèles et moins fidèles ?
Ce que je remarque par rapport à une soirée traditionnelle dans une boutique de mode, c’est qu’aujourd’hui on n’y invite plus simplement les meilleurs clients. Nous avions déjà parlé des soirées événementielles organisées par BO Concept (voir notre article sur les réceptions tendances du 30 septembre). Voici que Mango et Ligne Roset se sont lancés également dans l’organisation de ces événements …et pour y être invité, il suffit de télécharger une invitation sur le web (pour le cas de Mango en tout cas). Seuls les 3000 premières personnes recevront une invitation.
Ma deuxième remarque concernant ces soirées événementielles, est que les marques qui invitent s’empressent désormais de trouver des partenaires pour animer et financer ces soirées. Ainsi, Ligne Roset s’est associé à une marque de champagne, un réseau d’agences immobilières, une marque de voitures prestigieuses, un couple de créateur de mode célèbre … le tout pour une soirée de lancement de son nouveau catalogue.
En effet, il est de plus en plus difficile de séduire les clients pour ces soirées événementielles : il faut donc en faire plus et proposer beaucoup d’animations. Stylistes conseil, make-up bar, DJ et cocktail pour Mango qui pour le coup s’est associé avec une très grande marque de cosmétique et une marque de boisson. Il s’agit dans un premier temps de donner envie aux prospects et clients d’assister à ces soirées événementielles, mais aussi de travailler l’image en s’associant à des marques complémentaires (ex : Ligne Roset et Bang&Olufsen) et surtout de partager les coûts !!!
