Les réceptions tendances

Après le concept store ou le flagship store, après les show-rooms éphémères, les marques cherchent un moyen d’atteindre de plus en plus directement des prospects. C’est la raison pour laquelle LG s’est lancé dans une opération de co-branding (avec les MK2) . Ainsi LG vient d’investir un lieu a priori improbable pour la marque : les salles de cinéma.

On pourrait se demander quel est le lien entre LG et une salle de cinéma… A priori aucun ! Cependant, pour créer plus de proximité entre la marque et ses consommateurs, LG à mis les petits plats dans les grands. Ce n’est plus le client qui se déplace volontairement vers la marque, mais la marque qui se déplace vers le client. On retrouve désormais un café LG au sein du MK2 Bibliothèque à Paris. L’occasion pour les clients, en attente de l’ouverture des salles de prendre une collation au LG W Café tout en visionnant les bandes annonces des prochaines sorties de film, sur les grands écrans plats de la marque en question.

Bien plus efficace qu’un concept store, le co-branding de LG et de MK2 est un partenariat gagnant-gagnant. Le cinéma laisse gérer le café par LG (tout en négociant certainement une rémunération sur le chiffre d’affaire) et LG parvient à atteindre des prospects qui ne se seraient peut être pas déplacés dans un de ses concept stores éphémères. Une fois l’effet de surprise dépassé, l’œil du client pourra se porter sur l’exposition de tout autre produit High Tech d’LG, tels que les machines à laver, des oreillettes bluetooth Swarovski ou encore des montres LG-Prada. Un bon moyen de détourner l’attention des clients venus non pas pour une exposition de produits de hautes technologies mais pour « se faire une toile ».

A l’heure ou la communication événementielle se remet en cause, le co-branding fait son apparition.