Les réceptions tendances vous avaient déjà parlé des espaces éphémères utilisés pour communiquer sur un produit ou sur une marque en général. Ces opérations de communication événementielle servent principalement à tester auprès d’une clientèle plus ou moins sélectionnés un produit ou une gamme de produits d’une part. D’autre part, elles peuvent générer du buzz en invitant des happy fews à découvrir un produit.
Parfois les espaces éphémères coutent chers car il faut louer le lieu et refaire toute la décoration. Les réceptions tendances vous présentent une manière plus économique de construire un espace éphémère. L’initiative est signée Voyages SNCF.
Le voyagiste a signé un partenariat avec le coiffeur visagiste Sergio Bossi. Le salon de coiffure rue Saint Honoré à Paris a ainsi été customisé aux couleurs de la marque pendant 3 mois. Cette communication événementielle a été intelligemment pensée puisque le salon de coiffure continuait à fonctionner normalement et a attiré même de nouveaux clients. Voyages SNCF a offert une coupe brushing à 450 personnes et 8000 se sont inscrites au site internet dédié à l’opération de communication événementielle !
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