La société Tetra Pak a choisi de renforcer sa campagne nationale d’affichage (9000 faces dans toutes les villes de plus de 100 000 habitants) en créant un événement dans les gares parisiennes. Toujours sur le mode affichage, la marque a installé de grands 4×3 suspendus qui interrogent le passant avec cette question : « Devinez pourquoi cet emballage de lait préserve mieux les ressources naturelles ? « .
Pas de réponse, juste un site web www.cartonpourlaterre.com. L’objectif de cette communication événementielle : sensibiliser les consommateurs au rôle essentiel du carton (et nos modes de consommation) dans le développement durable. Rien d’exceptionnel d’un point de vue communication mais une démarche qui mérite d’être soulignée !
