Ce mois ci, l’Evenementiel consacre un article très intéressant aux chaussures CROCS et à leur stratégie de communication. Lorsque la marque a débarqué en France, il n’y avait pas de boutique. Le budget communication était très limité. La direction s’est donc détournée de la publicité traditionnelle pour choisir une communication par l’événement. Il est intéressant de voir qu’avec un budget communication serré, la communication événementielle permet de se faire connaître.
Les chaussures Crocs ont commencé à se faire connaître grâce à des dotations produits lors de différents événements auprès de journalistes, de soirées … Ces initiatives ont crée du buzz autour des chaussures Crocs. La marque, forte de son succès, a souhaité continuer cette stratégie de communication. Les chaussures Crocs ont ainsi participé à plusieurs événenements afin de toucher une large cible : le Pro Beach Soccer à Marseille, l’Open de tennis de Monaco…
Autre moyen utilisé dans cette communication événementielle : les chaussures Crocs participent à de nombreux salons. A l’inverse, il n’y a pas eu de soirée pour l’ouverture de la première boutique en France des chaussures Crocs. La marque préfère communiquer là où ne l’attend pas. Ainsi, les conférences de presse sont scénarisées pour marquer les esprits des journalistes.
SUperbe lecon pour les charentaises ou les chaussures en bois SCHOTT !!!!
Je verrai bien Angelina et BRAD en MEPHISTO, la classe so french !
Il semble que d’autres surfent sur la vague « Brad et Angélina ». Le maire de Nice envisagerait de nommer les jumeaux (nés à l’hopital de Nice) citoyens d’honneur de la ville …et un bling bling de plus !
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Savez vous comment je peux avoir acces a l’article publie par L’Evenementiel?
Bonjour Capucine
Il faut contacter l’Evenementiel et leur commander le numéro en question. Il n’y a pas de version web du magazine