L’avantage avec la communication événementielle, c’est qu’elle est extrêmement créative et s’adapte à tous types de budget. Ainsi, les entreprises ont de plus en plus tendance à demander à des agences évenementielles de réfléchir à leur communication. Deux opérations m’ont fait penser au thème de cet article.
Premier exemple d’une stratégie win-win entre une marque et son client: la restauration de l’hôtel de Sully dans le XVIIe à Paris. La marque Karcher va entreprendre le nettoyage des façades du bâtiment. Parallèlement, une grande bâche (de protection du bâtiment) mettra en avant le mécénat de compétences (matériel et personnel) de Karcher. J’y vois 3 avantages : un bon prix pour l’hôtel, un affichage dans Paris à moindre coût pour la marque et enfin, une manière de continuer à faire parler de l’hôtel pendant sa restauration. Certes on ne pourra pas faire mieux que la demolition party, mais c’est une bonne idée de communication événementielle.
Deuxième exemple qui est en lien avec la réduction des coûts, la tournée d’une artiste Liz McComb qui est en partie financée par des entreprises sponsors. Au lieu de financer un concert privé pour des clients ou des collaborateurs, les marques peuvent devenir sponsor de la tournée (et avoir ainsi leur logo sur tous les supports de communication de l’artiste) en échange d’au minimum 150 places de concert avec un traitement VIP.
Là encore cette stratégie de communication événementielle s’inscrit dans une démarche gagnant gagnant à la fois pour les entreprises partenaires et l’artiste.
