Pernod Ricard a bien compris depuis des années l’importance stratégique pour son développement commercial de la communication événementielle. Le 2ème groupe mondial de vins et de spiritueux organise en effet des opérations de communication événementielle auprès des consommateurs mais aussi en interne. Ainsi, chaque année, a lieu aux Iles des Embiez, le congrès annuel de Pernod Ricard. Chaque année, il s’agit de faire mieux et plus !
Pernod Ricard intervient dans 70 pays et possède un vaste portefeuille de marques dont 15 sont positionnées sur le segment premium de leur catégorie. L’objectif donc de Pernod Ricard est d’utiliser la communication événementielle pour maintenir et positionner ses marques leaders au top. En plus de la qualité des boissons, il est nécessaire de les clients vivent des moments forts avec ces marques. D’autant plus que tous ces marques sont liées à une consommation festive. Pernod Ricard multiplie donc les événements spéciaux (voir espace éphémère Green Goose), des opérations de RP et des lancements de nouveaux produits (voir événement Pierrier Jouet).
Il en va de même pour cet événement d’entreprises qu’est le congrès annuel de la marque. Le thème était « Create Premium ». Là encore, toute la stratégie de la communication événementielle était fondée sur le spectaculaire, l’émotion. Le congrès a réuni sur 3 jours au mois d’avril 650 cadres venus du monde entier.
Les décors étaient majestueux afin de renforcer le positionnement premium du groupe. Chaque marque phare réalisait une soirée. Un écran géant de 120m² a même été installé. La logistique pour cet événement d’entreprises a été colossale. Il a fallu 250 voyages entre le continent et l’ile pour acheminer le matériel. De plus, une partie des participants ne logeait pas sur l’ile. il a fallu organiser différentes navettes pour encadrer les déplacements de chacun.
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Source et photo : L’Evénementiel
