C’est bientôt le Tour de France et les marques misent sur cet événement mondial grand public pour communiquer, l’evenementiel sportif semble être le bon filon. La marque du groupe Lu devient partenaire officiel de la course, c’est une première pour Belin !
Le Tour de France, c’est le troisième événement sportif le plus suivi au monde, 10 millions de spectateurs et près de 600 communes. Comme quoi la vie fait bien les choses…le départ de la course cette année se fera à Monaco, c’est également le nom du biscuit apéritif phare de la marque !
Claire vous avez déjà parlé de l’evenementiel sportif et plus précisément de la caravane du Tour de France. Cette année six véhicules aux couleurs de Belin distribueront 600 000 échantillons de biscuits apéritifs sur les routes du mois de juillet. Chaque étape sera l’occasion de plonger dans l’univers chaleureux de la marque et la Belin Box, une boîte fraicheur qui permet de conserver ses biscuits apéro à l’abri de la chaleur !
De plus, pour accentuer sa visibilité, Belin a organisé plusieurs manifestations pour les spectateurs comme une séance photo avec les mascottes de la marque, un concours sur Internet avec la création d’un site spécial pour l’opération. Enfin, un dispositif commercial dans les points de vente et une campagne de spot TV et Internet seront mis en place rappelant le “Tour de France” de l’apéro Belin.
Alors la solution pour capitaliser sur un événement mondial ? Misez sur l’événementiel sportif grand public et jouez sur un dispositif multicanal. Ici le lien entre la marque leader de l’apéritif et la grande course est presque évident : la convivialité et de partage à plusieurs !
