Beaucoup de marques ont choisi de communiquer grâce à des mascottes. C’est un moyen de personnaliser une marque et de développer une certaine fidélité, une relation particulière entre le consommateur et la marque. On a en mémoire le bonhomme Michelin, mondialement connu mais également l’engouement suscité par les personnages de Nesquik. De la même manière, Butagaz a depuis très longtemps choisi d’être accompagné par un charmant ours bleu, nommé Bob.
Ce personnage a été crée en 1969, il y a donc 40 ans …c’est donc l’occasion pour Butagaz de fêter l’anniversaire de Bob. Cet anniversaire est un prétexte pour faire parler de la marque et lancer un jeu concours autour de l’anniversaire de Bob. Au lieu de simplement lancer un concours ou même une campagne de communication lambda, Butagaz a choisi de parler de Bob. En présentant l’évolution graphique du personnage sur 40 ans, la marque parle ainsi d’elle, de sa longévité …c’est astucieux, subtil et bien plus impactant qu’un slogan, d’après moi. On est dans le même registre qu’une opération de communication événementielle : on communique sur le ressenti.
Ainsi, en jouant au concours pour l’anniversaire de Bob, on peut obtenir sa photo avec l’ours bleu Bob. Il y a plein d’autres jeux, assez amusants : le canon-bob, le tape-un-bob, le BBQ de Bob, les ballons de Bob…des jeux de vitesse, majoritairement et accessible à tous. Pas besoin d’être un geek pour participer au concours de Butagaz ! Pourquoi aller jouer, si on n’est pas fan de l’ours Bob, ni de ce type de jeux ? Et bien tout simplement pour gagner un an de dépenses énergétiques (à hauteur de 4000€) : gaz, essence, electricité, fioul … Il est plutôt sympa cet ours, car pour son anniversaire, c’est lui qui offre des cadeaux
Alors, allez vous fêter l’anniversaire de Bob ?
