A voir les journées à thème se multiplier, les réceptions tendances s’interrogent sur la pertinence et l’efficacité de ces journées . Il y a bien evidemment des journées à thème qui sont fortes de symbole et reconnues à l’international, comme la Journée de la Femme, la Fête du Travail, la Journée des droits de l’Homme…Puis, il y a eu le développement des journées à but commercial comme la fameuse Saint Valentin ou la Fête des Grands Mères. Quand ces journées à thème étaient peu nombreuses, leur impact sur les consommateurs avaient du sens, d’autant plus que ces derniers ne voyaient pas tout de suite le lien commercial entre la journée thématique et le ou les annonceurs à l’origine de cette création.
Désormais, tous les types d’annonceurs se mettent à créer leurs journées à thème. La dernière née de ces journées à thème aura lieu le 3 octobre avec la journée des petits plaisirs. Cette journée thématique est organisée par le Syndicat National de la Confiserie qui fête ses 100 ans. La journée des petits plaisirs se déclinera dans une centaine de restaurants, cafés et salons de thé en France et sera relayée sur internet via une petition qui revendique le droit au plaisir ! Mais le week end dernier avait lieu Cuisines en fête organisée depuis 6 ans par une célèbre marque de farine. 10 jours après la journée des petits plaisirs, il y a aura la fameuse Semaine du Goût !
On peut se demander si la multiplication de ces journées à thème n’est pas contre productif pour les nouveaux arrivants mais aussi pour les journées à thème qui existent depuis plusieurs années. La particularité de la communication évènementielle est de créer une rupture dans le quotidien. Or si toutes les semaines, les consommateurs sont sollicités par une journée à thème, je doute qu’ils y prêtent vraiment attention.
