Les réceptions tendances

Troquer ses chaussures contre des neuves, voilà un échange plutôt séduisant ou bien un concept evenementiel plutôt gagnant! C’est sur cette stratégie de communication que la marque de chaussures Mosquitos a choisi de baser son opération séduction.

Vous verrez qu’en plus d’être originale et marquante, cette politique de communication a plus d’un avantage ! L’équipe Mosquitos a sillonné les grands boulevards parisiens pour aller à la rencontre des Shopping addicts. Le bus à l’effigie de la marque troquait plus de 500 paires de chaussures contre les anciennes de ces dames.
C’est avec beaucoup d’enthousiasme et de plaisir que certaines se sont ruées sur l’aubaine tout en sachant que ce geste profiterait à l’association le Relais (branche d’Emmaüs). Changer pour du fashion neuf tout en faisant un don à une association : tout le monde est comblé !

Le succès de cette opération est indéniable et comme je vous l’ai promis, elle a plus d’un tour dans sa basquette! Au lieu de dépenser des sommes astronomiques dans un spot tv à l’efficacité douteuse et très incertaine, la marque a préféré tester un échantillon de manière plus ludique et plus proche des consommatrices. L’evenementiel se révèle et se confirme comme étant une solution efficace car plus humaine et personnelle !
De cette manière, il est certain que les troqueuses sont plus fortement impliquées émotionnellement que si les basquettes leurs avaient été remises sans aucune condition. Le geste est réfléchi et les chaussures ainsi récupérées matérialisent l’expérience vécues avec la marque. Créer des liens directs avec les consommatrices voilà le meilleur moyen de générer un bouche à oreille positif ! Ce qui est fort, c’est que même si les passantes n’ont pas souhaité échanger leur paire de chaussures, Mosquitos a réussi à marquer les esprits et gagner en visibilité sur le marché !
L’evenementiel au service des stratégies de communication : une solution peu coûteuse et efficace !