Tout le monde connait la publicité de l’eau sauvage de Dior, sortie en 2009, ou l’égérie n’est autre qu’Alain Delon jeune, personnage élégant, beau et audacieux. En 2010 est sortie la publicité de la dernière voiture Citroën avec Marylin Monroe.
Les grandes marques seraient elles nostalgiques, ou profitent-elles de l’image passée des stars.
Peut être… Lancel sort à son tour un sac à l’effigie de Brigitte Bardot. A l’image de la belle, le « bardot » porte bien son nom. Fabriqué sans peaux sans matière chimique et sans coloration, ce model est 100% écologique et respectueux de la nature et des animaux.
Double occasion pour la marque de maroquinerie de marquer des points auprès du grand public. D’une part elle se sert de l’image et de la notoriété de Brigitte Bardot, mais en plus elle joue sur le côté affectif des futurs clients de ce sac, car elle prône le côté respect de l’environnement qui, on le sait fait partie intégrante de nos vies depuis quelques temps.
L’ironie est que les publicitaires ont pris des portraits de stars à l’époque ou ils ont commencé à être connus. Comme s’ils souhaitaient faire revivre à chacun, leurs moments de gloire…
A moins que ce ne soit car il est moins cher de faire appel à d’anciennes stars qui ont eu du succès à une certaine époque, plutôt que de faire appel à de grandes stars du moment comme Rihanna ou encore Lady Gaga qui leurs couteraient bien plus cher.
Bref, dans un sens comme dans l’autre, tout le monde y trouve son compte. Ces nouveaux produits profitent autant aux grandes marques qu’aux stars des années 60, toujours aussi emblématiques mais qui ont peut être du mal à rester à l’affiche.
