Mais qui est l’eco-responsable de cet événement ?
Nous l’avons remarqué, ces dernières années l’évènementiel devient une stratégie de communication de plus en plus appréciée par les marques. De leur côté, les participants sont séduits par le caractère exceptionnel, éphémère mais aussi humain de cette nouvelle façon de communiquer. Malgré les apparences, ce qui est éphémère ne rime pas nécessairement avec l’irrationnel !
La preuve, dans une société sans cesse préoccupée par le respect de l’environnement, certains ont pensé à adapter leur stratégie de communication et organiser un événement eco-responsable. Dans la nuit du 23 au 24 mai, les champs Elysées se transformeront en grand jardin de 3 hectares pour accueillir plus de 150 espèces végétales venant des quatre coins de l’hexagone.
L’objectif de cet événement eco-responsable est donc de sensibiliser les 2 000 000 de visiteurs attendus à la fragilité de la flore tout en les invitant à se perdre dans un microcosme végétal. La biodiversité sera omniprésente et spectaculaire !
L’idée est absolument géante et forte de sens mais la question que nous nous posons tous concerne le devenir de ce jardin éphémère à l’issu de l’évènement ? Un coin de nature réduit en poussière ? Les organisateurs ont pensé à tout et montrent que l’éphémère peut donc devenir eco-responsable.
Par l’intermédiaire d’un site internet spécialement créé pour l’occasion, tout le monde peur devenir « essaimeur » en achetant un fragment de cette biodiversité. Cette solution est très ingénieuse : d’un côté, les propriétaires sont fiers d’afficher au grand jour leur engagement pour le respect et la sauvegarde de l’environnement et de l’autre, les organisateurs ont trouvé le mode de financement majoritaire de l’événement. Voici un mécénat qui prend des allures de sponsoring : cosigner la première édition de l’événement international de la biodiversité, c’est un sacré coup de pub !
Accessible à tous les prix, il est même possible pour des particuliers d’acquérir un éclat de fragment. Emotionnellement impliqué, le participant se souviendra plus facilement du message qu’ont voulu passer les organisateurs. Cependant celui-ci va-t-il réellement et durablement changer ses habitudes de vie ? Dans tous les cas, les marques propriétaires auront réussi à faire parler d’elles dans le sens positif du terme !
Bilan de l’opération : une opération éphémère mais aussi un événement eco-responsable.
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