Les réceptions tendances vous avait déjà parlé de l’opération de communication événementielle de Ikea à Tours. Pour l’ouverture du magasin des carrosses fabriqués en matériel IKEA proposaient des balades gratuites dans la ville (voir article là). IKEA doit fortement apprécier ce type d’opérations de communication événementielle puisque la marque suédoise remet cela à Rennes cette fois-ci ! La force de IKEA est de créer à chaque fois un événement local. La marque a bien compris que ce sui fait la force et le succès d’un événement c’est de coller au plus près de sa cible, en la surpr enant et en lui donnant l’impression de vivre un moment privilégié. Ainsi, chaque ouverture de magasin bénéficie d’une opération de communication événementielle ciblée. L’événement local de Rennes est le IKEA Breizh Band ! Le IKEA Breizh Band est un groupe de musicien qui utilise du mobilier IKEA pour faire de la musique dans les rue de Rennes.
Cet événement local durera 4 jours à partir d’aujourdhui. Souhaitons beaucoup de succès au IKEA Breizh Band !
Claire
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