« In Bed With IKEA » n’est pas la nouvelle pièce de théâtre d’un célèbre auteur suédois mais plutôt la prochaine opération de marketing evenementiel proposée par la célèbre enseigne de meubles en kit. Cette dernière est bien connue pour organiser des opérations de ce genre dans des lieux parisiens inattendus tels que les quais du métro ou bien encore les halls de gare SNCF. Cette fois-ci, le 5 juillet prochain, IKEA a décidé de stimuler ses ventes grâce à un événement exclusif et encore jamais vu dans la capitale !
Vous ne rêvez pas, vous êtes donc cordialement invités à la « pyjama party IKEA » qui aura lieu à l’Olympia pour passer une soirée strictement suédoise. Au programme : mise à disposition d’une immense chambre éphémère avec 40 lits doubles IKEA, concert de l’orchestre symphonique qui reprendra les plus grands tubes du groupe ABBA, visites guidées de la salle et projection des films Millénium 2 et 3.
Ce qui est très surprenant c’est de retrouver une marque de consommation courante à la place des têtes d’affiche que nous avons l’habitude de voir briller à l’Olympia. Il s’agit d’un véritable show déguisé en opération de marketing evenementiel destinée à promouvoir les nouveaux matelas Sultan de la marque.
L’impact est double en créant cet événement ! D’une part, en écrivant son nom en capitales rouges sur l’affiche d’un des plus grands music-halls parisiens, l’enseigne se constitue une identité et devient presque mythique. D’autre part, la marque mise une fois de plus sur la participation du consommateur pour stimuler et encourager l’acte d’achat.
Dans ce genre d’opération marketing evenementiel, le client potentiel est invité à passer de bons moments de distraction (film et musique) en échange d’un petit saut dans le tout nouveau matelas Sultan au risque d’y prendre goût et d’en faire le matelas de toutes ses nuits ! Aucun doute, IKEA à l’Olympia sera un succès. La marque a compris l’importance de la communication événementielle et de son succès à long terme lorsqu’elle s’inscrit dans une véritable stratégie marketing. La seule difficulté est de continuer à surprendre le public !
