Les réceptions tendances

Que serait la cérémonie des Oscars sans les traditionnels people animateurs de la soirée ? Ou encore l’inauguration d’un lieu à la mode sans star pour couper le ruban rouge ?

Même si l’utilisation des célébrités par les grandes firmes n’est pas une nouveauté, les people se sont imposés depuis quelques années comme une tendance à part entière dans les opérations de communication événementielle et l’organisation d’évènements d’entreprise.

Soirées de lancement d’un nouveau produit, réceptions privées, ou simple campagne promotionnelle, tout est bon pour associer son produit à l’image glamour d’une star. Automobile, mode, cosmétique, tous les secteurs profitent de cette nouvelle technique de communication événementielle. Et ce n’est désormais plus l’apanage des marques de luxe.

Le fin du fin comme technique de communication événementielle : avoir un ambassadeur célèbre. Plutôt réservée aux marques disposant d’un budget confortable, cette tendance consiste à utiliser des peoples pour de grosses opérations de communication évènementielle : Monica Bellucci a ainsi inauguré, le 16 septembre dernier, le tout premier spa Dior du monde. De même, la célèbre marque Longchamps a dignement fêté son 60e anniversaire en organisant trois réceptions privées autour du monde où se bousculaient les célébrités, dont Kate Moss, ambassadrice de la marque. En photo, Zoé Felix et le patron de Longchamp.

Autre technique de communication évènementielle très prisée, le parrainage d’un évènement par un people. Elle est largement utilisée lors de grandes cérémonies comme le prix Nobel de la paix. Après Uma Thurman et Kevin Spacey, c’est l’actrice Scarlett Johansson qui animera la soirée cette année.

Enfin, pour les entreprises disposant d’un budget plus serré, il reste toujours la solution de profiter de la médiatisation des grands évènements et des peoples qui y participent en leur offrant des produits, et en espérant qu’ils les portent ou les utilisent. Ainsi, durant le festival de Cannes, la marque Swarowski a gracieusement fait porter à près d’une centaine d’actrices un sac d’une valeur de 3000 euros. Quelques-unes l’ont en effet arboré lors de la montée des marches !

Lors de grandes opérations événementielles médiatisées, cette technique est très prisée par les entreprises de mode, qui n’hésitent parfois pas à sortir le carnet de chèques pour que leurs produits habillent les stars montantes d’Hollywood.

Ces différentes techniques de communication évènementielle ne profitent pas qu’aux entreprises : certaines agences y ont vu là un filon à exploiter et se sont spécialisées dans le placement de célébrités pour l’évènementiel. Mais attention, sachez que si vous souhaitez convier une star à votre prochaine réception, il vous en coûtera entre 11 000 et 120 000 euros la soirée !

Elsa

 

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