On le sait bien la publicité est interdite après 20h00 sur les chaines publiques de télévision. Mais toutes les lois se contournent, non ?!
Dans une optique de communication evenementielle, la marque Oral B du groupe Procter & Gamble s’est associé au feuilleton à triomphe de France 3 « Plus belle la vie ».
Plus belle la vie, c’est six millions de téléspectateurs au quotidien. Ces derniers sont très représentatifs de la clientèle cible de la marque Oral B : intergénérationnelle et plutôt féminine.
La marque a crée un site Internet spécialement pour l’opération intitulée Plus belles Vos Dents ! (www.plusbellesvosdents.fr). Il a suffi pour les fans de la série qui souhaitent rencontrer leurs comédiens préférés et participer à un épisode de la série à Paris, Lyon ou Marseille d’aller sur le site et d’y déposer une photo d’eux avec leurs plus beau sourire, un tirage au sort a été effectué par la suite pour designer les heureux vainqueurs. Cette action de communication evenementielle a enregistré 200 000 connexions et 10 000 inscriptions.
Oui, le sourire gagnant a eu le privilège de tourner au mois de février dernier pendant un épisode de Plus Belle la Vie.
Associer sa marque à une célèbre série télévisée diffusée après 20h. C’est une belle opération de communication evenementielle qui procure à Oral-B une visibilité directe avec sa cible. La série, aussi, gagne en notoriété.
