Roland Garros n’est plus un simple événement sportif, cette compétition de tennis est devenue une véritable entreprise. Aujourd’hui cet événement sportif doit évoluer pour survivre et grandir et ceux pour deux raisons : Roland Garros est le plus petit des tournois du Grand Chelem d’une part. D’autre aprt, l’événement sportif madrilène sur terre battue commence à lui faire de l’ombre. Le très bon magazine Newzy a dressé un bilan des évolutions futures de cet événement sportif …devenu une véritable entreprise …largement bénéficiaire ! 

En 2007, 450000 spectateurs étaient présents sur le stade de Roland Garros le 1er mai. Selon la FFT, propriétaire du tournoi, il existe une demande pour au moins 100 000 personnes supplémentaires. Cet événement sportif est certainement un des mieux gérés en France puisqu’il rapporte 60 millions d’euros !!

Pour faire face à cette demande croissante, 3 nouveaux courts dont 2 couverts seront construits d’ici 2012. En effet, Roland Garros ne représente que 15 hectares alors que les autres événements sportifs du Grand Chelem en compte en moyenne le double. Roland Garros souhaite aussi se moderniser avec l’installation d’écrans géants et une sorte de TV Roland Garros à la carte sera mise en place. Chaque marque partenaire pourra ainsi personnaliser son intervention sur l’événement sportif. Car c’est en effet la grande force de Roland Garros : créer des événements d’entreprises au sein de l’événement sportif. Les marques sponsors sont nombreuses et fidèles. On ne cite plus BNP Paribas, Peugeot … 

Deux autres évolutions sont à noter pour Roland Garros. L’utilisation de la terre battue comme support de communication. Plus écologique que le gazon, sa couleur se change à la carte. Roland Garros aura pour vocation de vivre après et avant l’événement sportif. La FFT va développer au maximum les événements d’entreprises, les concerts … Deuxièmement, Roland Garros va accentuer le marketing relationnel de l’événement sportif  : les licenciés pourront choisir leur matches, leurs places et les marques partenaires mettront en place un merchandising personnalisé.

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