Pour fêter ses 35 ans, la célèbre marque de piles a choisi de créer un événement. Sa cible : les blogueurs . Cette catégorie d’individus est de plus en plus sollicités par les marques pour leur communication événementielle. La raison est simple : les blogueurs sont de très bon relais d’information. Ils écrivent avant et après avoir participé à un événement et leurs “posts” sont lus avec plus d’intérêt qu’une publicité lambda. Les blogueurs dits influents reçoivent plusieurs centaines de visites par jour sur leur blog. Ils créent un véritable buzz autour de l’événement, parfois plus rapide et certainement plus impactant qu’une campagne médiatique classique.

Pour profiter de cette visibilité offerte par les blogueurs, Duracell a donc choisi  d’inviter 35 d’entre eux à vivre 35 heures ensemble dans une maison. Le thème de l’événement Duracell : comparer son endurance physique (ne pas dormir) à la longévité des piles qui équipent le fameux lapin égérie de la marque. L’événement Duracell était relayé sur le web avec ce site : www.35heuresdulapin.fr . Le lieu de l’événement Duracell était entièrement décoré aux couleurs du lapin rose et blanc. Des ateliers musicaux, des jeux vidéos, un hypnotiseur ..tout était organisé pour occuper les 35 blogueurs. Les meilleurs et les plus endurants d’entre eux  apparaitront sur des affiches 4 x 3 dans les rues de Paris.

L’événement Duracell s’est terminé Dimanche 18 mai à 11h. 28 blogueurs étaient encore présents dans la maison. On attend désormais la deuxième partie de l’anniversaire Duracell avec la campagne d’affichage.