Dans un article très intéressant de l’Evénementiel, certaines entreprises sponsors des JO de Pekin expliquent leur point de vue par rapport à leur stratégie de communication événementielle et la donne politique innatendue (?!) des JO de Pekin. Bien evidemment ces point de vue sont également politiques (et donc teintés de langue de bois) mais selon les entreprises sponsors des JO de Pekin, les retombées politiques sont plus ou moins importantes.

Toutes les entreprises sponsors des JO de Pekin s’accordent à dire que leur engagement auprès de cet événement sportif est entièrement économique et que les réactions politiques doivent être uniquement le fait des états. Je suis d’accord mais y’a t il un rique à sponsoriser un événement sportif aussi sulfureux pour les marques ? Dans un premier temps, toutes entreprises sponsors des JO de Pekin interrogées insistent sur le fait que présentes en Chine depuis plusieurs années, elles s’efforcent de respecter les droits de l’homme et travaillent de manière générale à l’amélioration des conditions de travail des chinois !! Car les entreprises sponsors des JO de Pekin sont de grandes multinationales implantées en Chine depuis plusieurs années : associer leur marques et le non respect des droits de l’homme n’est pas vraiment leur objectif en sponsorisant cet événement sportif ! Qu’il s’agisse de Coca-Cola, Adidas ou d’Accor, le risque médiatique est conséquent. On se souvient trop de l’impact des révélations concernant le travail en usine des enfants sur l’image et le niveau de ventes de Nike !

Ensuite quant est il des événements d’entreprises à proprement parler pendant les JO de Pekin ? L’événement sportif semble être très rentable : les entreprises sponsors des JO de Pekin ont investi chacune entre 50 millions et 100 millions de dollars. Un record historique ! Environ 50 entreprises chinoises et étrangères utilisent l’événement sportif dans leur communication événementielle. L’objectif est de séduire les 400 millions de consommateurs urbains pour qui le sport est un très bon support de communication. A l’inverse, pour les marques chinoises, les JO de Pekin représentent une superbe vitrine pour l’international. Un petit bémol cependant : la société Com&Cie China chargée de vendre des programmes d’hospitality pendant les JO de Pekin remarque une certaine frilosité de la part des entreprises françaises. Tout le monde n’est pas forcément ravi d’associer son entreprise à un événement sportif menacé de boycott !

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