Illicit Party ! Derrière ce nom “provoquant” se cache une belle opération de communication événementielle (et de web) pour la marque de chocolat Suchard ! Le concept est simple : créer le buzz sur internet en demandant à des internautes de “dénoncer” leurs amis qui ont le plus de vice afin de gagner des places VIP pour une des soirées torrides de Suchard. VIP = Very Immoral People  !

Le lieu de cette Illicit Party organisée par Suchard est le bar Scopitone à Paris, rebaptisé pour l’occasion le 8 by Suchard !  Depuis hier et jusqu’au 13 mars, de 17h à 2h du matin se déroulent les soirées les plus torrides de Paris, dixit Suchard. L’apothéose sera atteint le 13 mars pour la dernière soirée et la vraie Illicit party où tous les vices seront permis !

Il y a deux points qui m’intéressent particulièrement dans cette opération : premièrement c’est de voir comment la “provoc” jusqu’alors réservée aux marques de modes ou d’alcool (avec la tendances il y a quelques années du porno chic) est désormais utilisée par des marques plus généralistes et souvent plus consensuelles. Bref, derrière la soirée Illicit Party, je ne pensais pas découvrir Suchard !

Deuxièment, il est intéressant de voir comment internet et communication événementielle sont de plus en plus liés. Alors que ces deux médias semblent oppposés - le virtuel contre la relation directe avec des happy fews - ici on voit comment l’un permet d’alimenter l’autre. Cette alliance est de plus en plus répandue et de plus en plus percutante. Notre Illicit Party est certaine de recueillir un vif succès et Suchard va sensiblement changer son image grâce à cela !