Fans des seventies réjouissez-vous : après la mode et le cinéma, la fièvre disco semble contaminer la communication événementielle.

Même si la tendance disco n’est pas vraiment nouvelle en événementiel, le thème étant largement exploité par les organisateurs depuis sa création, on assiste depuis peu à un retour en force des strass, paillettes et boules à facettes dans les techniques de communication. Et on aurait tort de s’en priver : remise au goût du jour par le film de Fabien Onteniente, la tendance disco est une valeur sûre en communication événementielle. En effet, quoi de plus fédérateur que le disco ? Colorée, brillante et clinquante, l’ambiance Saturday Night Fever évoque à tous, petits comme grands, une atmosphère de fête et de joie. Et les organisateurs d’événements comptent bien jouer sur ce registre pour tirer leur épingle du jeu. Bonux, par exemple : pendant 4 mois, le célèbre « cadeau Bonux » sera le nouveau CD du groupe culte Kool & The Gang !

Et la marque ne s’arrête pas là et frappe un grand coup avec une opération de communication événementielle de taille : une exposition à la galerie d’art…la Blanchisserie ! Entièrement redécorée pour l’occasion, la galerie proposera, outre une rétrospective de la lessive Bonux, une exposition des objets-phare des années 70 (chaînes hi-fi d’époque, par exemple.). Et, cerise sur le gâteau, les collections privées du groupe Kool & The Gang (disques, tenues…).

Mais attention, le côté kitsch qui a fait tout le succès du disco peut également en faire le fiasco. En effet, la surenchère de détails clinquants et fluos dans les décors et les tenues peut vite tourner au ridicule. Les réalisateurs de décors évènementiels doivent donc doser subtilement les accessoires bling-bling et ne pas vouloir en faire trop, sous peine de tomber dans la caricature. Et soigner particulièrement le graphisme et les petits détails, pour trouver un juste milieu et ainsi éviter la surcharge et le mauvais goût!

Elsa