Dans Newzy, j’ai lu un très bon article concernant le designer communicant Olivier Saguez, que j’ai rencontré quand je travaillais chez Peugeot (Peugeot Avenue). Olivier Saguez démontre comment il a renforcé l’identité visuelle de marque en choisissant des couleurs moins traditionnelles : le jaune, le marron et le violet. C’est un principe que j’essaie également de proposer à mes clients lors de l’organisation d’événements d’entreprises. En effet, lorsqu’une marque cherche à renforcer sa communication ou lorsqu’elle choisit d’organiser un événement dans le cadre d’une communication événementielle, elle devient souvent frileuse. Or c’est tout le contraire : il faut utiliser les couleurs pour se démarquer …si on ne tente rien …

Voici quelques exemples d’identités visuelles réalisées par Olivier Saguez et son équipe. En jaune, on ne retrouve pas forcément que des marques populaires comme la Poste, le Tour de France ou Castorama. Des marques positionnées luxe ou premium utilisent depuis peu la couleur jaune dans leur identité visuelle.     

Le jaune est une couleur qui inquiète à l’origine car elle est associée à la jalousie et à la tromperie. Cependant c’est une très belle couleur avec beaucoup de nuance du pâle à l’orangé qui capte très bien la lumière. Dans un travail d’identité visuelle, on se rend compte que le jaune est bien plus lumineux qu’un blanc. Lorsqu’on organise un événement, la couleur jaune apporte une convivialité et une gaïété évidentes.   

Le mauve ou le violet est une couleur qui à l’inverse est plus mâte, plus rassurante, plus sexy. Olivier Saguez l’a utilisé pour l’identité visuelle de Princesse Tam Tam ou de Bercy Village. Lorsqu’on organise une réception, le mauve apporte une élégance et un raffinement évidente, tout en étant moins impersonnel qu’un gris ou un noir. L’intérêt du mauve est qu’on peut y ajouter une touche de jaune orangé pour l’égayer.

Cette couleur est très utilisée dans les réceptions tendances ! Ce n’est pas pour rien qu’Events & Home consulting utilise le violet et l’or dans son logo !!

Le marron est encore peu utilisé et pourtant il véhicule des valeurs de travail et d’authenticité très utiles lorsqu’on définit une identité visuelle. OIivier Saguez joue avec la masculinité du marron et la féminité du rouge lorsqu’il crée l’identité visuelle du restaurant Guy Savoy.

Lorsqu’on organise un événement ou lorsqu’on organise une réception, le marron se marie astucieusement avec le bleu ciel en journée et avec l’or en soirée.