Les réceptions tendances

JC Decaux propose de consulter en ligne son cahier de tendances sous forme d’un flipbook. C’est assez rare que les sociétés donnent accès si facilement à leurs inspirations et tendances à venir. Il s’agit d’un événement qu’il me semble bon de souligner. Ce cahier de tendances a pour objet les nouveaux défis de la communication de masse. Bien évidemment, ce blog traite de la communication événementielle mais il est intéressant de la positionner par rapport aux autres modes de communication.  

JC Decaux affirme que le seul média de masse dans 10 à 15 ans sera la communication extérieure. Elle sera la seule information communiquée aux consommateurs sans que ceux ci soient venus la chercher. Le cahier de tendances met en exergue le rôle d’internet et de manière générale la personnalisation des contenus médiatiques, leur diversité et le rôle que l’individu a dans cette foule de moyens et de données.  Le consommateur est devenu acteur dans sa relation avec les médias : il choisit ou non d’être sollicité par un annonceur. Ainsi JC Decaux affirme que la communication extérieure est essentielle dans la communication future. La ville va devenir en elle même un vrai média mais aussi une scène avec de nombreux événements quotidiens. Le cahier de tendances insite sur l’apport fondamental du numérique dans les nouveaux supports de communication extérieure qui seront développés par JC Decaux et sur la tendance à la personnalisation de cet environnement commun grâce à des widgets.   

Indépendamment de la démarche de communication d’un cahier de tendances, je trouve que la réflexion amenée par JC Decaux sur la communication en général et la place de l’individu est intéressante. Autre tendance qui m’intéresse c’est le rôle d’un prestataire technique dans une réflexion globale sur un métier. Le prestataire n’est plus juste un simple exécutant mais est force e propositions.