Les réceptions tendances

Fin octobre 2010, nous vous avions déjà parlé du bar éphémère Cointreau Privé. La marque d’alcool avait transformé un hôtel particulier en bar éphémère à Paris, dans le 18ème arrondissement. L’adresse était tenue secrète et seuls des privilégiés pouvait accéder à ce bar Cointreau Privé et apercevoir la belle Dita Von Teese, égérie de la marque.

Forte de ce succès, le bar éphémère Cointreau Privé revient, mais cette fois-ci à Londres, en utilisant les mêmes codes qui ont fait son succès. A ceci près que nous devons peut être faire partie des VIP maintenant, puisque nous avons reçu l’adresse exacte par mail !! C’est bien là toute la difficulté d’un bar éphémère et du Cointreau Privé en particulier : il faut conserver le côté exclusif pour valoriser ceux qui sont invités tout en essayant de créer le buzz et de permettre à certains nombres de personnes de goûter la boisson. Gageons que seuls les vrais VIP ont l’occasion d’assiter à la soirée où Dita Von Teese apparaît !

D’ailleurs ce bar éphémère Cointreau Privé joue encore plus le côté glamour et rétro véhiculé par Dita Von Teese. Dans le mail, que nous avons reçu, on nous précise bien que Dita Von Teese a elle même participé à la décoration de ce bar éphémère pour recréer l’atmosphère des années 20 qu’elle a dans sa propre maison à Los Angeles : il y aurait même des objets personnels de la star du burlesque !!

Donc ce bar éphémère Cointreau Privé s’adresse aussi aux fans de Dita Von Teese !! Ce qui est intéressant aussi dans la démarche de la marque, c’est d’exporter son concept dans une autre capitale. On voit que les marques essaient d’autant plus de capitaliser sur leurs espaces éphémères, notamment en les faisant réapparaître chaque année, plus ou moins à la même période voire en les déplaçant sur le modèle du road show.

Bien sûr, cela fonctionne surtout quand on veut travailler sur la marque en général et pas sur un lancement de produits. Cependant rien n’empêche Cointreau de mettre en évidence dans son bar éphémère des nouveaux cocktails ou même le « kit de voyage » crée par Dita Von Teese ! En tout cas, les paris sont ouverts pour la prochaine destination du Cointreau Privé, ce bar éphémère en 2012 ! A votre avis ?