Les réceptions tendances

Après Nutella qui a ouvert pendant 40 jours une table éphémère pour fêter ses 40 ans, c’est au tour d’une autre grande marque de chocolat de faire appel à la communication évenementielle pour marquer son 125ième anniversaire.  A Bruxelles, le célèbre chocolat Côte d’Or a crée l’événement en ouvrant une boutique spécialement dédiée à cet anniversaire. En France c’est un bus qui sillonera 12 grandes villes françaises pour faire découvrir ou redécouvrir l’univers du chocolat du 21 avril au 17 mai.   

Pas n’importe quel bus ! L’événement surfe sur la tendance vintage et nous propose un très british double decker entièrement réhabillé aux couleurs de la marque de chocolat. Au RDC, un grand lounge aux couleurs chatoyantes accueille les visiteurs : l’histoire de la marque est retracée. A l’étage, le bus est réparti en ateliers afin de déguster les nouveaux produits et surtout découvrir les recettes d’un maître chocolatier. Côte d’Or utilise la communication événementielle pour faire vivre à ses clients et ses prospects une expérience. S’ils sont satisfait de l’évenement, ils seront sans le vouloir de très bons ambassadeurs de la marque et c’est là tout l’intérêt du dispositif.

Pour les « happy few », Côte d’or a également un espace au Stade de France et un site internet consacré à cet espace éphémère: http://www.chocolat-lounge.fr C’est une autre tendance de la communication événementielle : relayer par internet un événement auquel seulement peu de personnes ont participé mais maximiser le buzz autour de l’événement.

En terme d’axe de communication, on se rend compte que les chocolatiers utilisent de plus en plus le domaine de communication du luxe. Ce cross over a pour but d’élever le chocolat au rang de produit de luxe. L’avantage de la communication évenementielle réside dans cette possibilité de transgresser les frontières de communication produit par rapport à une communication grand public sur des médias traditionnaux.

Le cross over fonctionne dans les deux sens puisque le luxe s’intéresse aussi au chocolat, toujours dans la communication événementielle. Ainsi Mauboussin a ouvert un bar à chocolat au 3eme étage de sa boutique.