Au départ, il s’agit juste d’une campagne de communication avec un brin d’évènementiel. Au final cela se tranforme en un tourisme presque de masse ! A l’origine, Sony a décidé de repreindre entièrement un petit village en bordure de forêt en bleu afin de promouvoir la sortie du film des Schtroumpfs en 3D. La promesse avait été faite aux villageois que tout le village serait repeint dans sa couleur initiale à la suite de cette opération de communication.
Sauf que les habitants de Juzcar en Andalousie ont voté par référendum et ont refusé que Sony repeigne à nouveau le village (4200 litres de peintures pour la première opération !). Ces espagnols ont décidé de transformer entièrement leur village en village de Schtroumpfs, appelé pitufos en espagnol ! La fréquentation touristique du village a grimpé en flèche (multiplié par 256 !) et les habitants ont décidé de développer le tourisme à Juzcar en créant des soirées Schtroumpfs par exemple. Juzcar est devenue également une destination pour l’évènementiel !
Ainsi, dans ce village, tous les habitants jouent le jeu des Schtroumpfs et utilise la manne du dispositf évènementiel offert par Sony pour développer le tourisme : les commerçants locaux sont ravis de l’accroissement de leurs chiffres d’affaires !
Excellent le jeu des schtroumfs, très amusant je trouve !