Lorsqu’on effectue des travaux, rien de mieux que d’utiliser les échafaudages pour créer un événement. La tendance est d’utiliser les échafaudages pour fixer de grandes publicités. Grâce à la communication événementielle, certaines marques vont plus loin. Tout le monde se souvient de l’événement Louis Vuitton à ce sujet. La marque avait habillé sa façade d’immenses valises pendant ses travaux de rénovation. LCL adopte la même stratégie depuis le 25 avril.
Une immense tablette de chocolat en partie déballée est installée sur la façade de l’Hôtel des Italiens. La toile en trompe l’oeil mesure 650m². 100% LCL est inscrit sur l’emballage. Même si le rapport entre chocolat et services bancaires ne semblent pas évident (voir communiqué de presse de LCL), l’objectif est de marquer les esprits, d’être vus et de créer un buzz entre ceux qui ont vu l’événement et les autres. Cette communication événementielle audacieuse répond aux besoins des grandes marques bancaires de se démarquer de la concurrence et de rassurer ses clients sur la santé financière de leurs banques. Tout cela s’effectue pendant les travaux d’aménagement : une bonne manière de joindre l’utile à l’agréable.
