Après avoir mesuré l’impact de leur vitrines de Noël, en matière de fréquentation et de nototiété, les grands magasins se sont rendus compte que les vitrines étaient un excellent support de communication. Ainsi, ils ont décidé de multiplier les opérations de communication événementielle à travers leurs vitrines.
La dernière vitrine de magasin événementielle est celle du Printemps Haussman : jusqu’au 24 août, le Printemps a choisi de communiquer autour du service à la française et du luxe à la française. Cette communication événementielle est judicieuse dans le cadre de l’afflux de touristes à Paris l’été. Ce type d’opérations de communication événementielle est de plus moins coûteuse que de réaliser un événement grand public.
Ainsi, le Printemps Haussman expose dans ses vitrines une reconstitution de la chambre d’Oscar Wilde dans le fameux Palace Hôtel. Oscar Wilde y a finit ses jours le 30 novembre 1900
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