Il est toujours difficile pour une marque de communiquer autrement que ses concurrents. Quelque soit la renommée et le budget communication, les entreprises manquent parfois d’originalité. La dernière campagne Kenzo nous prouve qu’avec un peu de réflexion, il est possible de créer des événéments originaux.
En effet, mi décembre, Kenzo a installé à Paris et à Lyon, de grands panneaux sur lesquels étaient ventousés des fleurs en papier représentant le coquelicot du parfum emblématique de Kenzo. Pour cette campagne Kenzo a choisi de communiquer autrement en permettant aux passants de décrocher ces coquelicots Kenzo. Les affiches sont régulièrement « rechargées » en coquelicots Kenzo et les piétons ravis d’emporter avec eux un petit bout de la marque.
Source : www.marketing20.fr
Claire
