Opération de street marketing pour le journal Métro

Publié le 9 mai 2012 par Claire

En ce moment, le street marketing a le vent en poupe et les opérations originales se multiplient. Ainsi le journal Métro pour faire parler de son changement de format a crée un évènement, presque poétique, dans les rues de Paris. Tout commence avec un groupe de personnes et une immense page de couverture du journal Métro. Sous les yeux intrigués des passants, ces personnes plient et replient l’immense feuille.

La série de pliage aboutit à la réalisation d’un bateau en papier géant. L’opération de street marketing continue puisque le bateau du journal Métro est porté par ces auteurs dans les rues de Paris afin d’être déposé sur la Seine au niveau du Canal Saint Martin !

Il sera ensuite « repêché » pour servir de photocall ! Bref, une journée bien chargée pour le journal Métro qui signe ici une jolie opération de street marketing. Mais remarquons encore une fois, que tout l’évènement est filmé. Ainsi même si l’opération de street marketing a été vu par peu de personnes, c’est surtout le film monté par le journal Métro qui permet de faire durer cet évènement et de capitaliser sur cet investissement !

Décoration éphémère pour Tropicana

Publié le 7 mai 2012 par Claire

Voilà un évènement tout simple et très impactant qui rend la distribution d’échantillons beaucoup plus sympathique et efficace. La marque de jus de fruits Tropicana a mis en place une décoration éphémère à la gare de Lyon à Paris. Utilisant le thème du « passage à l’heure d’été », la marque a choisi de distribuer 40 000 mini jus de fruits aux usagers  et ce dans la bonne humeur !

Sans en faire trop, Tropicana a recrée une orangerie sur le parvis de la gare en louant des arbres fruitiers et en personnalisant les bacs de ces derniers. Une mise en place bien quadrillée et quelques stands de distribution et voici une charmante opération d’échantillonnage bien réussie !   Continuer la lecture →

Tic-Tac révolutionne le flash mob

Publié le 4 mai 2012 par Claire

« Prenez un chewing gum Emile ! » Adeptes de la cité de la peur, vous connaissez tous cette réplique. La marque de bonbons Tic-Tac a décidé d’adapter cette phrase culte à son produit en créant un flash mob plutôt original dans la ville de Rouen. Le concept, un passant est accosté par un touriste qui lui demande son chemin. Le passant ouvre la bouche, commence son explication …mais le touriste s’évanouit et toutes les personnes autour de cette victime font de même

Désemparé, interloqué, paniqué, le passant (à part celui qui s’enfuit) voit devant lui un écran géant où les personnes continuent de tomber dans les pommes jusqu’à ce qu’un message géant lui demande de prendre un Tic-Tac. Continuer la lecture →

Le message de l’evenementiel !

Publié le 1 mai 2012 par Claire

A l’origine, l’evenementiel sert à faire passer un message. Il est plus souvent mercantile comme tous les messages liés à la communication des marques. Cependant, une marque a décidé de mettre en place un dispositif evenementiel non pas pour parler d’elle, mais pour s’adresser à ses clients et les faire réflechir sur les incivilités ! Cette marque, qu’elle est-elle ? La SNCF ! En gare de Marseille St Charles pendant près de 15 jours, de gigantesques sculptures éphémères ont été installées pour faire réflechir les usagers !

Le message de ce dispositif evenementiel : rappeler des normes d’hygiène et de respect d’autrui. Avec un chewing gum géant ou une cigarette immense, la SNCF souhaite dire à ses usagers qu’il n’y a pas de petite incivilité et que mis bout à bout, ces petits gestes irrespectueux du quotidien peuvent nuire fortement à la communauté ! En plus du dispositif evenementiel, la SNCF a même crée un site web dédié à ce message !

Alors si on peut louer le message evenementiel, on peut se demander si celui-ci est pertinent pour la SNCF dont les usagers réguliers se plaignent frequemment, notamment à cause des retards et des récents changements d’horaires. Continuer la lecture →

Fabergé et sa communication évènementielle à Londres pour Pâques

Publié le 9 avril 2012 par Claire
Le week end de Pâques s’achève et l’opération de communication évènementielle de Fabergé à Londres également. Quel rapport entre Pâques et la marque Fabergé ? Et bien les oeufs, évidemment ! La marque de haute joaillerie a ainsi organisé dans les rues de la capitale anglaise une véritable chasse aux trésors, et ce depuis 40 jours. 200 oeufs ont été ainsi installés. Chaque oeuf en très grand format et avec une décoration originale et unique renfermait un code secret : les passants qui découvraient l’oeuf devaient renvoyer ce code par SMS afin de participer au grand jeu concours organisé par Fabergé à Londres. A la clé de cette opération de communication évènementielle, la possibilité de gagner un véritable oeuf de Fabergé incrusté de 60 pierres précieuses et d’une valeur de près de 150000€ !
Une chasse au trésor assez classique mais rarement réalisé par une marque de haute joaillerie comme Fabergé ! Là où je salue la marque, c’est qu’elle continue d’utiliser ce qui la symbolise depuis des décennies : l’oeuf de Fabergé ! Il s’agit pour Fabergé de faire avant toute une opération de communication à Londres car les personnes qui vont jouer à la chasse au trésor ne sont pas forcément des clients ou acheteurs potentiels de la marque. Continuer la lecture →

Communication évènementielle : le cube Mc Donald’s

Publié le 4 avril 2012 par Claire

Voilà une opération de communication évènementielle qui met au coeur de son dispositif le consommateur. C’est Mc Donald’s avec son cube installé sur le parvis de la Défense ! Un vrai succès qui joue sur l’expérience consommateur et la création d’un lien avec la marque.

Le dispositif de cette communication évènementielle se nomme le cube de Mc Donald’s. En fait il y avait bien un grand cube de 4m sur 3m posé sur l’esplanade de la Défense. Les passants étaient invités à rentrer dans le cube pour être pris en photo. Ensuite à l’extérieur sur un immense écran digital, les portraits des passants s’affichaient dans la publicité existante de Mc Donald’s.

De l’autre côté, il était possible d’imprimer ces mêmes photos en très grand format. Une affiche de la même taille que l’écran. Continuer la lecture →

Communication évènementielle et Automobile

Publié le 2 avril 2012 par Claire

Suite au sympathique article sur la Mini, je suis allée chercher ce que l’industrie automobile avait fait d’amusant, d’original en matière de communication évènementielle. Et je suis tombée sur cette initiative pour mettre en valeur la Volkswagen Up ! Directement inspirée du film de Walt Disney « Là haut », la marque a choisit de faire décoler sa nouvelle voiture …à l’aide de ballons

Pour marier la communication évènementielle et le web, la marque automobile a ainsi lancé un site internet dédié à cette opération, sur lequel les internautes pouvaient personnaliser leurs ballons. 20 000 ballons plus tard, la marque a décidé de relever le défi et de faire décoller la Volkswagen Up …de quelques centimètres !

Et oui, malgré les 64 bénévoles qui ont gonfler pendant 8 heures les ballons, le résultat de cette opération de communication évènementielle a été mitigé ! Continuer la lecture →

Street Marketing : I want to be a Mini

Publié le 30 mars 2012 par Claire

Ce qui me plaît dans la communication évènementielle c’est que parfois ce sont les idées et les design les plus simples, sont ceux qui fonctionnent le mieux. Ainsi, pour promouvoir la nouvelle Mini au Brésil, la marque a choisit de marquer les esprits avec un dispositif de street marketing drôle et pas formel : I want to be a Mini !

Le concept de I want to be a Mini est d’ailleurs très bien expliqué par l’agence elle-même sur cette vidéo qui explique les raisons de ce dispositif de street marketing. En résumé, la marque automobile voulait toucher une très large cible et associer son image à celle d’une rue très commerçantes avec de nombreuses boutiques de luxe. Continuer la lecture →

Animation évènementielle : un marchand de glaces pour vos équipes

Publié le 19 mars 2012 par Claire

Les beaux jours arrivent et il faut parfois trouver un moyen sympathique, efficace et pas trop coûteux de créer une animation évènementielle pour ses équipes. C’est la raison pour laquelle, je vous propose cette semaine de louer un marchand de glaces pour divertir vos collaborateurs. Cette animation évènementielle peut être utilisée dans le cadre d’un dispositif plus large (récompense après un team building ou animation au cours d’une soirée) ou toute seule : une sorte de goûter sympathique qui redonne le sourire aux employés.

Comment fonctionne ce marchand de glaces ? Très simplement ! Le camion se déplace en bas de votre immeuble ou sur le site de votre évènement. Le marchand de glaces peut rester 4 heures et réaliser des glaces à la demande : choix des parfums, type de contenants (pots ou cornets) …et tout cela pour un prix très abordable ! Continuer la lecture →

L’ice bar pour votre tournée d’été !

Publié le 2 mars 2012 par EMILIE

Nous vous avons déjà présenté notre exclusivité Ice Bar sur ce blog mais cette fois-ci nous allons vous démontrer pourquoi cet Ice Bar est LE concept idéal pour organiser votre tournée d’été.

Mettre en place une tournée d’été se décide maintenant ! D’une part il faut déterminer ce que vous souhaitez mettre en avant mais également comment le mettre en place, choisir quels sont les villes retenues, demander les autorisations, relayer l’information pour enfin partir sur les routes de France (ou d’ailleurs !). Tout ceci demande une organisation complexe et c’est là que vient à vous le concept le plus efficace, pratique et novateur du moment : l’Ice Bar !

Continuer la lecture →