A l’heure où l’éco-responsabilité devient une problématique incontournable dans la stratégie de communication des entreprises, on assiste à l’émergence d’une nouvelle génération de responsables. De plus en plus d’entreprises choisissent en effet d’intégrer la dimension environnementale RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) à leur stratégie de communication. L’élément déclencheur principal de cette tendance étant très probablement la loi NRE (Nouvelles Régulations Economiques), qui oblige les sociétés à présenter dans leurs rapports l’impact de leur activité sur l’environnement.
Alors, bien sûr, la fonction de directeur du développement durable a quelque peu peiné à trouver sa place au sein de l’entreprise : entre la direction de la stratégie, celle des ressources humaines ou celle de la communication, elle ne savait trop comment se positionner. Et l’on assistait davantage à un habillage « éco-responsable » de la stratégie de communication qu’à une véritable politique de développement.

Continue Reading »

Transformer le pavillon Baltard en temple du développement durable et du respect de l’environnement, voilà l’objectif que s’était fixé la Convention Produit Darty cette année. Challenge relevé avec brio, puisque l’entreprise a astucieusement su tirer parti de cette nouvelle tendance en événementiel qu’est l’éco-responsabilité. Surfant sur la vague de la communication par l’événement, Darty a ainsi pris la décision d’orienter le plus important de ses événements d’entreprise vers une thématique verte. Le choix du Pavillon Baltard n’était pas le fruit du hasard. Trouver un lieu facile d’accès de taille assez importante pour accueillir, sur les 6 jours de la Convention Produit Darty, les 3000 collaborateurs de l’entreprise relevait de l’épreuve de force. Avec, en plus, de nouveaux impératifs découlant de l’orientation éco-responsable de cette édition 2008 : un environnement peu urbanisé, préservé et plutôt arboré. Exit donc le Stade de France qui avait accueilli la Convention Produit Darty en 2007. Après quelques hésitations du fait des contraintes techniques, le Pavillon Baltard s’est imposé comme la meilleure solution.

Continue Reading »

Vous connaissez sûrement Innocent, la petite marque de smoothies qui monte, qui monte… En quelques années l’entreprise a connu une ascension fulgurante qui ne s’épuise pas. Et, le plus extraordinaire, c’est qu’elle a su se développer sans campagne de publicité traditionnelle. Son succès, Innocent le doit en partie à de judicieuses opérations de communication événementielle, en adéquation avec ses valeurs : l’éthique, l’engagement citoyen et l’éco-responsabilité. Dès le début, la marque a donc fui les médias traditionnels, dont les moyens de promotion ne collaient pas avec l’image simple de leurs produits.

Et elle a misé sur une communication originale, par l’événement.
Et ceci depuis sa création : l’anecdote raconte que pour tester leurs produits, les trois créateurs d’Innocent montèrent un stand surmonté d’une pancarte : « Devons-nous quitter notre emploi actuel pour créer des smoothies ? ». Après avoir bu le jus de fruit offert, les passants devaient jeter leur gobelet dans l’une des deux poubelles du stand ; l’une portait l’inscription « oui » et l’autre « non ». C’est bien évidemment la poubelle « oui » qui fut la plus remplie à la fin de la journée !

Continue Reading »

Nous vous parlions sur le site des réceptions tendances, il y a quelques jours d’une nouvelle tendance en événementiel qui consiste à organiser de grandes opérations de communications autour de la politique de développement durable de son entreprise. Si vous avez été séduit par ces différents événements, pourquoi ne pas monter un projet éco-responsable au sein de votre entreprise ? En plus de faire un geste pour l’environnement, vous valorisez l’image de votre société : la protection de l’environnement est un excellent axe de communication. Un tel projet est généralement très fédérateur pour une entreprise, et peut-être une occasion de découvrir de nouveaux modes opératoires et de créer des synergies avec des sociétés œuvrant pour la même cause ! Events & Home Consulting vous propose des solutions pour rencontrer les acteurs de ce secteur en plein essor.
Outre le SIREME que nous avons déjà évoqué, de nombreux salons réunissant les professionnels de l’environnement peuvent vous aider à faire les bonnes rencontres. Le salon POLLUTEC, par exemple, salon mondial de référence pour les acteurs de l’environnement, se tiendra à Lyon du 2 au 5 décembre. Vous retrouverez plus d’informations sur POLLUTEC sur leur site www.pollutec.com.

Ou encore le Salon de l’Environnement et des Métiers Durables, événement strictement réservé aux professionnels, à Paris du 17 au 19 juin prochain. Pour plus de renseignements consultez le site http://www.semd.fr.

Et enfin, saluons une initiative originale en Poitou-Charentes : la création du premier « Club pour entreprises éco-responsables ! ». Continue Reading »

Depuis quelques temps, la protection de l’environnement est au cœur des préoccupations politiques, en France comme à l’étranger. Les organisateurs d’événements l’ont bien compris et les initiatives éco-responsables fleurissent un peu partout pour intégrer le développement durable dans les techniques de communication événementielles.

Le champion toutes catégories, c’est Monaco ; compte tenu de l’important flux de touristes et d’hommes d’affaire que génère la Principauté, le défi était de réussir à centraliser les demandes des organisateurs d’évènements éco-responsables à l’échelle d’un si petit territoire. Le challenge était difficile, mais la communication évènementielle semble à la hauteur, avec des projets aussi ambitieux que le Green Event : un espace éphémère qui a réuni autour de la piscine du Méridien Beach Plaza les plus grandes agences événementielles de la région.

Ou encore, le « détournement » de cérémonies déjà en place pour promouvoir la protection de l’environnement : le Tour de France, qui en 2009 partira de Monaco, sera cette année placé sous le signe de l’écologie (utilisation de papiers recyclés, distribution de bobs bios, récupération des bidons des coureurs…). Mais la plus grande fierté de Monaco en matière d’évènements éco-responsables reste sans doute la possible certification du Grimaldi Forum à la norme ISO 14001. Même si le bâtiment a été conçu dès le départ pour limiter les impacts négatifs sur l’environnement (isolation, éclairage, énergie utilisée…), l’obtention du label serait une reconnaissance à l’international de cet engagement
A l’étranger, le Québec n’est pas en reste : de nombreuses associations soucieuses de la protection environnementale organisent depuis quelques temps de grandes opérations de communication évènementielle basées sur l’éco-responsabilité. On peut citer par exemple la Finale des Jeux du Québec, où la collaboration avec la Corporation de protection de l’Environnement des Sept-Iles a permis de réduire les conséquences négatives de l’événement sur l’environnement. Ou encore Eco-défi, un projet 100% écologique dédié à la promotion du transport durable et de la communication évènementielle responsable. Déjeuner végétarien, pas de vaisselle jetable, tracts recyclables, on peut dire que les organisateurs québécois de l’évènement n’ont pas fait les choses à moitié ! Continue Reading »

Que serait la cérémonie des Oscars sans les traditionnels people animateurs de la soirée ? Ou encore l’inauguration d’un lieu à la mode sans star pour couper le ruban rouge ?

Même si l’utilisation des célébrités par les grandes firmes n’est pas une nouveauté, les people se sont imposés depuis quelques années comme une tendance à part entière dans les opérations de communication événementielle et l’organisation d’évènements d’entreprise.

Soirées de lancement d’un nouveau produit, réceptions privées, ou simple campagne promotionnelle, tout est bon pour associer son produit à l’image glamour d’une star. Automobile, mode, cosmétique, tous les secteurs profitent de cette nouvelle technique de communication événementielle. Et ce n’est désormais plus l’apanage des marques de luxe.

Le fin du fin comme technique de communication événementielle : avoir un ambassadeur célèbre. Plutôt réservée aux marques disposant d’un budget confortable, cette tendance consiste à utiliser des peoples pour de grosses opérations de communication évènementielle : Monica Bellucci a ainsi inauguré, le 16 septembre dernier, le tout premier spa Dior du monde. De même, la célèbre marque Longchamps a dignement fêté son 60e anniversaire en organisant trois réceptions privées autour du monde où se bousculaient les célébrités, dont Kate Moss, ambassadrice de la marque. En photo, Zoé Felix et le patron de Longchamp. Continue Reading »

Les réceptions tendances vous avait déjà parlé de l’opération de communication événementielle de Ikea à Tours. Pour l’ouverture du magasin des carrosses fabriqués en matériel IKEA proposaient des balades gratuites dans la ville (voir article là). IKEA doit fortement apprécier ce type d’opérations de communication événementielle puisque la marque suédoise remet cela à Rennes cette fois-ci ! La force de IKEA est de créer à chaque fois un événement local. La marque a bien compris que ce sui fait la force et le succès d’un événement c’est de coller au plus près de sa cible, en la surpr enant et en lui donnant l’impression de vivre un moment privilégié. Ainsi, chaque ouverture de magasin bénéficie d’une opération de communication événementielle ciblée. L’événement local de Rennes est   le IKEA Breizh Band ! Le IKEA Breizh Band est un groupe de musicien qui utilise du mobilier IKEA pour faire de la musique dans les rue de Rennes.

Cet événement local durera 4 jours à partir d’aujourdhui. Souhaitons beaucoup de succès au IKEA Breizh Band !

Claire

Les événements sportifs représentent une partie non négligeable de la communication événementielle. Les réceptions tendances vous décrivent régulièrement les événements sportifs qui marchent (ici) et les événements sportifs qui fonctionnent moins bien (par là). Canal + déjà très présent dans l’événementiel a crée une structure dédiée à l’organisation d’événements. Le dernier objectif de la marque est de faire revivre le Trophée Lancôme. Le Trophée Lancôme était une institution dans le monde des golfeurs et des événements sportifs. En 2003, le Trophée Lancôme s’arrête et la date du tour européen de golf devient disponible. Désormais c’est Canal + qui est “propriétaire” de cette date et qui veut faire revivre le Trophée Lancôme …avec un nouveau sponsor. L’appel aux candidatures aux sponsors pour événements sportifs est lancé !   

Comme vous le savez, les réceptions tendances sont à l’affût des événements originaux afin de démontrer la créativité et l’impact de la communication événementielle. Aujourd’hui, ce sont nos amis de You to You qui présentent l’événement  parisien d’octobre sur leur blog (ici). Cette opération de communication événementielle originale et sympathique vient du célèbre groupe de musique AC/DC  !

Le 18 octobre 2008, soit 2 jours avant la sortie mondiale du nouvel album de AC/DC, 6 blocs de glace vont être installés à Paris.  Sur les blocs de glace AC/DC , vous trouverez un plan et des indices pour découvrir les albums de AC/DC cachés à proximité. Dans un de ces albums, se trouve 1 ticket AC/DC Black Ice. Avec ce ticket, une invitation pour deux aux USA pour voir le 1er concert de la tournée de AC/DC !  Continue Reading »

Les opérations de communication évènementielles ne sont pas forcément coûteuses. Pour être efficace, la communication évènementielle doit être originale, pertinente et surprenante. C’est le cas de cette opération de communication évènementielle de IKEA dans le cadre de la prochaine ouverture de leur magasin à Tours.

Du 20 au 26 octobre 2008, Ikea lance une opération de communication évènementielle dans les rues de Tours : des promenades gratuites en carrosses seront proposées au public. Beau clin d’oeil à l’histoire de la région et de ses châteaux auquel s’ajoute une touche d’humour. Les carrosses IKEA seront fabriqués avec du mobilier IKEA. 2 chevaux tracteront les carrosses IKEA et proposeront des promenades 6 heures par jour. A chaque arrête des carrosses IKEA, des hôtesses offriront des catalogues. Une belle manière de fêter l’arrivée du magasin et de créer dès le départ un lien affectif avec le consommateur.