Pop-up store hivernal Pyrenex

Publié le 28 octobre 2011 par Claire

Quand on est une manufacture de plumes et qu’on se lance dans le commerce de doudounes, on n’a pas forcément envie tout de suite de se lancer dans des boutiques … par contre, pourquoi pas utiliser un pop-up store ? C’est ce que Pyrenex a décidé de faire jusqu’au 31/12 dans Paris ! L’objectif promouvoir sa marque et ses produits auprès des modeux et journalistes, mais aussi des parisiens.

Jusqu’à présent la marque commercialise ses produits via des boutiques généralistes et en direct sur son site web. Le pop-up store de Pyrenex est donc une occasion de mobiliser l’attention sur une période courte …en même temps, on ne vend pas toute l’année des doudounes, donc attirer l’attention sur soi pendant les 2 ou 3 mois les plus importants de la saison, c’est intelligent !

Une manière encore une fois de démonter l’intérêt pour les marques de ces dispositifs. Continuer la lecture →

Evènementiel : quand le showroom devient roadshow …

Publié le 17 octobre 2011 par Claire

Dans ce blog, vous le savez on adore vous parler de showroom éphémère, car nous avons l’occasion d’en concevoir et monter quelques uns mais nous parlons aussi de ceux des autres et de manière général de l’évènementiel. S’il ne fait aucun doute que le showroom éphémère est une véritable tendance, il s’avère que les précurseurs du genre ont décidé de le transformer en road show pour gagner en impact et visibilité !

La preuve en est avec la Casa Barilla qui parcoure depuis la rentrée la France avec 5 villes étapes pour la showroom italien : Paris, Brest, Dunkerque, Bordeaux et Besançon ! Désormais comme nous le voyons de plus en plus en évènementiel, le showroom éphémère n’est plus l’anapage des parisiens. Les marques ont bien compris que les provinciaux sont tout aussi sensibles voire plus à leur opération de communication. Ainsi, le showroom se transforme en roadshow !

Certes le prix de cette opération coûte plus cher car il faut déplacer le showroom de lieu en lieu, mais on amortit aussi les frais de création et de fabrication de celui-ci en multipliant le nombre de contacts générés par le showroom dans sa version roadshow. Continuer la lecture →

Le village Pampers : un showroom éphémère décliné à l’international

Publié le 3 octobre 2011 par Claire

Vous savez dans ce blog, nous vous parlons souvent de showroom éphémère, alors aujourd’hui nous allons nous attarder sur le village Pampers dont la première édition a eu lieu l’année dernière aux Tuileries. Cette année le showroom éphémère récidive à Paris, mais aussi à Lyon et dans une autre ville de province pour laquelle les internautes peuvent voter !  Voilà une démarche très astucieuse de la part de la marque, qui s’assurera de la fréquentation de son village Pampers !

Car comme toujours il y a 2 objectifs avec ce showroom éphémère : créer du lien entre les clients et la marque afin que les happy fews qui auront eu la chance de visiter le village Pampers puissent raconter à d’autres parents comme cette expérience était intéressante (et devenir par là même des ambassadeurs de marque). Continuer la lecture →

Evènementiel eco-responsable : la norme BS 8901

Publié le 29 août 2011 par Claire

On en a beaucoup parlé dans ce blog, comment faire de l’évènementiel eco-responsable ? Il y a bien sûr plusieurs possibilités : manger bio ou éthique, venir en bus ou en vélo, faire un bilan carbone de son événement et compenser les dépenses en CO2 …bref faire de l’évènementiel eco-responsable jusqu’à présent, c’était un peu comme on peut, comme on veut …et au final ça n’avançait pas beaucoup ! Or les anglais nous ont coiffé au poteau en lançant la norme BS 8901.

La norme BS 8901 a été crée par le British Standards Institution afin de prendre en compte les enjeux du développement durable dans l’événementiel. Continuer la lecture →

Une boutique éphémère Dior à Saint Tropez et quelques autres …

Publié le 24 août 2011 par Claire

Les parisiens délaissent la capitale, les touristes foncent au soleil, les marques de luxe aussi avec en premier lieu Dior qui a installé une boutique éphémère à Saint Tropez le temps de l’été. Située dans les jardins de l’Ambassade, la boutique éphémère reprend les codes de l’Avenue Montaigne en y ajoutant un café « Dior des Lices » pour profiter de l’esprit Dior.  

Il semble en tout cas que Saint Tropez ait séduit de nombreuses marques de luxe puisque au début de l’été c’est Red Valentino qui installait sa boutique éphémère à Saint Tropez. Une sorte de verrière féerique et poétique, moins « corporate » que la boutique éphémère de Dior.

Pour concurrencer la boutique éphémère Dior à Saint Tropez, il y a la boutique éphémère de Chanel qui a pris aussi ses quartiers d’été à Saint Tropez dans une magnifique demeure avec piscine, chambres et certainement de très belles soirées ! Continuer la lecture →

La terrazza Martini s’exporte à Paris

Publié le 22 août 2011 par Claire

La Terrazza Martini était the place to be pendant le Festival de Cannes. Début de l’été à Paris, le fameux lieu éphémère s’est déplacé à Paris, avenue des Champs Elysées …avec le même objectif : devenir pendant un mois, the place to be à Paris ! 

Il y a d’ailleurs fort à parier que la Terrazza Martini sera de retour à Paris l’été prochain.  Continuer la lecture →

Une boutique éphémère pour rajeunir Guerlain

Publié le 16 août 2011 par Claire

Depuis fin mai, début juin, il n’y a pas une boutique mais deux boutiques Guerlain sur les Champs Elysées. En effet juste à côté de l’adresse prestigieuse des Champs Elysées de la fameuse maison, se dresse une boutique éphémère de la même marque.

Pour quelle raison, Guerlain a décidé d’ouvrir une boutique éphémère et pourquoi est elle située juste à côté de l’adresse mythique de la marque ? Et bien pour faire parler de soi et donner un coup de jeune, non pas à la marque, mais à la fameuse adresse mythique de Guerlain sur les Champs Elysées. En effet, en créant cette boutique éphémère Guerlain attire la presse, sans qu’il y ait forcément une nouveauté produit. Premier bon point !

Deuxièmement, cette boutique éphémère est résolument plus moderne et actuelle que la boutique très traditionnelle des Champs Elysées. Continuer la lecture →

Louer une galerie d’art pour vos évènements à Paris

Publié le 8 août 2011 par Claire

Nous avons récemment découvert dans Paris une galerie d’art idéale pour vos évènements professionnels. Situé dans le fameux quartier du Marais, cette galerie d’art toute blanche et noire est parfaite pour organiser des show-room éphémères,  des défilés, des expositions de produits, des cocktails déjeunatoires ou dinatoires, voire une journée de séminaire originale.

En effet, cette galerie d’art à Paris dispose de 300m² sur 3 niveaux pour accueillir tous les types d’évènements. Continuer la lecture →

Ikea ouvre son « hotel éphémère »

Publié le 19 juillet 2011 par EMILIE

Faire une pause sieste gratuitement dans un vrai lit sur la route des vacances: c’est ce que propose le géant suédois de l’ameublement Ikea, en mettant à disposition des automobilistes, du 13 au 31 juillet, 28 chambres dans un hôtel éphémère sur l’une des plus grandes aires de repos d’Europe.

Communiquer autrement est inscrit dans la culture d’Ikea, son objectif est d’accompagner les Français au quotidien à la maison mais également à l’extérieur tout en intégrant ici la problématique de la sécurité.

Leur but, outre la promotion des matelas dont le prix est affiché dans les chambres, est de lutter contre la somnolence au volant. Alors au lieu de dormir dans votre voiture rien de tel qu’un bon matelas douillé et un oreiller moelleux !

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Faites-vous tirer le portrait en testant le nouveau photomaton!

Publié le 12 juillet 2011 par EMILIE

Installez-vous dans la cabine, tirez le rideau, réglez votre siège et souriez ! Ça vous rappelle vaguement quelque chose ? C’est parce qu’une fois dans votre vie, vous avez eu recours au photomaton ! Depuis 1925, cet appareil permet de se faire tirer le portrait et il est désormais possible de le faire lors de vos prochains évènements.

Plus pratique que de transporter une cabine, cet appareil compact fera le bonheur de vos invités !

Vos invités, seuls ou à plusieurs, se positionnent en face de l’appareil, se cadrent dans l’écran vidéo et pressent le déclencheur pour obtenir leur cliché imprimé 10 secondes plus tard.

Plus de studio, le sujet est photographe et modèle à la fois.

C’est une source d’inspiration sans limite. On pose avec un ami, plusieurs amis, son chien, un verre à la main. On crée des personnages avec seulement quelques accessoires, lunettes, chapeau, masques, costumes, déguisements… Amusez-vous sans limite, posez, souriez !

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