Bien évidemment, ce n’est pas grâce à la météo, que nous nous rendons compte que c’est l’été ! Heureusement pour nous, l’été est synonyme d’événements grand public, véritables rendez-vous incontournables. Grâce au maillot jaune français, on a encore un peu plus entendu aprlé du mythique Tour de France.

De mon côté, je me suis intéressée à la caravane du Tour de France. Véritable support de communication événementielle, la caravane du Tour de France accueille cette année 37 marques pour un total de 180 véhicules. La caravane du Tour de France circule dans toutes les villes étapes. Certaines marques comme le Crédit Lyonnais sont présent depuis le début; d’autres ont rejoint cette année cet événement grand public.

La caravane du Tour de France s’étale sur 15km et distribue aux environs de 12 millions d’échantillon aux spectateurs. Tous en jaune, les marques doivent être innovantes et originales pour susciter l’intérêt des spectateurs. Il faut dire que la caravane du Tour de France est une véritable institution et le grand public est très receptif aux opérations de communication événementielle durant le Tour de France. Cela explique certainement pourquoi chaque année la caravane du Tour de France s’allonge …  

Les réceptions tendances insistent souvent sur le fait que la communication événementielle est un moyen d’offrir à ses clients et / ou ses prospects un moment d’exception : une sorte de relation priviligiée entre la marque et le consommateur. Cette tendance dans la communication est de plus en plus en forte, à mesure que les contacts humains et commerciaux se dématérialisent. Elle dépasse la communication événementielle. A l’heure où les boutiques en ligne fleurissent, les annonceurs cherchent à recréer une relation privilégiée entre la marque et le consommateur.

De cette réflexion sont nées les concept stores comme Peugeot Avenue, et les spas pour les marques de cosmétiques. C’est donc autour de Yves Rocher de se lancer dans la grande tendance des spas. A partir d’avril 2009, Yves Rocher va ouvrir en Bretagne un spa. Mais attention par n’importe quel spa Continue Reading »

L’éclairage est un merveilleux outil pour l’événementiel. Il permet de créer des décors et des ambiances sans toucher au site qui accueille l’événement. Les réceptions tendances met en lumière (!!) aujourd’hui le plus tendance de tous les spécialistes de l’éclairage événementiel : Alain Guilhot.

Alain Guilhot a commencé sa carrière dans l’éclairage événementiel il y a 30 ans à Lyon.  Il fait partie des pionners de cette discipline et si la fête des lumières à Lyon est devenue l’événement magnifique qu’elle est aujourd’hui c’est grâce en partie à Alain Guilhot. Ca n’a pas été toujours facile de convaincre les élus du rôle de l’éclairage événementiel au début. Depuis Alain Guilhot multiplie les projets à Pekin ou à Cannes. Vous pouvez consulter son site Architecture Lumière où de nombreuses photos de ces réalisations sont présentées.   

L’intérêt de l’éclairage événementiel est double Continue Reading »

Le célèbre designer Philippe Starck, après avoir révolutionné le monde du design, redécoré des hôtels et des restaurants, participé à la décoration d’appartements, crée une pièce de monnaie …va devenir prof d’école. En même temps que son rôle de Directeur Artistique de la présidence française de l’Europe, Philippe Starck va créer l’événement à la télévision britannique.

La Philippe Starck’s School of Design est une émission de télévision qui sera diffusée fin 2008 - début 2009 sur la BBC.  Le casting est ouvert à tous : professionnels ou amateurs. Le gagnant de la Philippe Starck’s School of Design travaillera 6 mois dans l’agence de Philippe Starck. L’objectif de l’emission : Continue Reading »

Le rôle de la communication événementielle est d’offrir aux consommateurs et aux prospects un moment privilégié où la relation entre la marque et le consommateur devient beaucoup moins mercantile. Plus l’événement est réussi, moins le consommateur se sent utilisé par la marque. Il en parlera donc positivement. Plus l’événement est rare et prestigieux, plus le consommateur se sentira flatté de participer. C’est la raison pour laquelle, les marques essaient de développer la communication événementielle.

Récemment, c’est Tefal qui a vu le rôle de la communication événementielle. De mi mai à mi juin, la marque a lancé une tournée dans les grandes villes de France avec un bus aux couleurs de Tefal.

Ce bus sillone les villes et propsent aux passants de s’initier à la cuisine avec les différents produits de Tefal. Eté oblige : il s’agit de cuisiner à la plancha ou au barbecue. Des coachs en cuisine sont là pour vous accompagner. Il est possible d’éssayer plusieurs recettes et bien évidemment de déguster le résultat.

En résumé, une opération de communication événementielle relativement facile à organiser, ludique et participative.

Hier soir avait lieu à Paris au Royce, près de la place Beauvau, les premières soirées networking événementiel. Events & Home consulting y était bien evidemment.

En effet, le networking sectoriel est une nouvelle tendance pour faire des affaires et se faire connaître. Après les réseaux virtuels, les professionnels de chaque secteur développent des soirées de networking. Le groupe Novelty a décidé donc d’organiser la première soirée de networking événementiel. Prestataires, agences d’événements et annonceurs ont ainsi participé à ce networking événementiel baptisé : Happy hour de l’événementiel.

Parmi les agences d’événements, Events & Home consulting était présent. Continue Reading »

Independamment du fait qu’au vu du nombre de membres de l’Union Européenne, la présidence française de l’Europe est un événement qui a lieu tous les 8 à 12 ans, les réceptions tendances souhaitent attirer votre attention sur l’opération de communication événementielle que le gouvernement Sarkozy vient de mettre en place. Politique et communication événementielle : la nouvelle tendance !

Pour que cette opération de communication événementielle soit tendance, la présidence française de l’Europe a fait appel à Philippe Starck. Le célèbre designer a dessiné spécialement une pièce de 2€ pour fêter la présidence française de l’Europe. Pour corser le tout et faire parler de cette pièce de 2 euros de Philippe Starck, 20 millions d’exemplaires de la pièce spéciale présidence française de l’Europe sont mises en circulation !

Il y a donc 4% de chances de trouver la pièce de 2 euros de Philippe Starck. C’est donc une chasse au trésor dixit Christine Lagarde qui veut être lancée par le gouvernement Sarkozy pendant la présidence française de l’Europe. Souvent les événements politiques européens passionnent peu les français. L’objectif donc, avec cette opération de communication événementielle est de rendre plus concrète la présidence française de l’Europe aux yeux des français. De plus, en cette période estivale, le gouvernement a choisi une manière ludique et tendance de communiquer sur la présidence française de l’Europe.

Deux questions se posent concernant cette opération de communication événementielle : Continue Reading »

Pernod Ricard a bien compris depuis des années l’importance stratégique pour son développement commercial de la communication événementielle. Le 2ème groupe mondial de vins et de spiritueux organise en effet des opérations de communication événementielle auprès des consommateurs mais aussi en interne. Ainsi, chaque année, a lieu aux Iles des Embiez, le congrès annuel de Pernod Ricard. Chaque année, il s’agit de faire mieux et plus !

Pernod Ricard intervient dans 70 pays et possède un vaste portefeuille de marques dont 15 sont positionnées sur le segment premium de leur catégorie. L’objectif donc de Pernod Ricard est d’utiliser la communication événementielle pour maintenir et positionner ses marques leaders au top. En plus de la qualité des boissons, il est nécessaire de les clients vivent des moments forts avec ces marques. D’autant plus que tous ces marques sont liées à une consommation festive. Pernod Ricard multiplie donc les événements spéciaux (voir espace éphémère Green Goose), des opérations de RP et des lancements de nouveaux produits (voir événement Pierrier Jouet).

Il en va de même pour cet événement d’entreprises qu’est le congrès annuel de la marque. Le thème était “Create Premium”. Là encore, toute la stratégie de la communication événementielle était fondée sur le spectaculaire, l’émotion. Le congrès a réuni sur 3 jours au mois d’avril 650 cadres venus du monde entier.  Continue Reading »