Comment transformer un non-événement en événement de l’année ?  Comment générer du buzz alors qu’on ne va pas communiquer pendant 1 an ? Comment marquer les esprits en proposant un événement hors du commun ? Le Royal Monceau  a répondu à ses critères en lançant la première démolition party en France ! 

Qu’est ce qu’une demolition party ? Dans le cadre du Royal Monceau, il s’agissait d’inviter les fameux happy few à participer à la destruction de ce palace. Le Royal Monceau sera entièrement redécoré par Philippe Starck …dont on vous parle souvent dans ce blog ! Bref, en attendant ce palace parisien va fermer ces portes …et pour ne pas se faire oublier la demolition party a été crée. Continue Reading »

Certaines industries ont besoin de se faire connaître ou de maintenir un certain niveau de visibilité sur leur marque.  La communication événementielle sert principalement ces intérêts. Cependant les opérations de communciation événementielle représentent parfois un budget conséquent. Ainsi, certaines industries s’unissent pour créer des événements communs. 

Ainsi quatre grandes maisons de l’industrie du cristal proposent chaque année de créer un événement commun. Cette année, il s’agit d’une exposition au Jardin de Bagatelle du 25 août 2008 au 2 novembre. A travers un parcours à l’intérieur et à l’extérieur, cette opération de communication événementielle vise à présenter le savoir-faire de chaque société. Continue Reading »

Les réceptions tendances vous avaient déjà parlé des espaces éphémères utilisés pour communiquer sur un produit ou sur une marque en général. Ces opérations de communication événementielle servent principalement à tester auprès d’une clientèle plus ou moins sélectionnés un produit ou une gamme de produits d’une part. D’autre part, elles peuvent générer du buzz en invitant des happy fews à découvrir un produit.

Parfois les espaces éphémères coutent chers car il faut louer le lieu et refaire toute la décoration. Les réceptions tendances vous présentent une manière plus économique de construire un espace éphémère. L’initiative est signée Voyages SNCF.  

Le voyagiste a signé un partenariat avec le coiffeur visagiste Sergio Bossi. Le salon de coiffure rue Saint Honoré à Paris a ainsi été customisé aux couleurs de la marque pendant 3 mois. Cette communication événementielle a été intelligemment pensée puisque le salon de coiffure continuait à fonctionner normalement et a attiré même de nouveaux clients. Voyages SNCF a offert une coupe brushing à 450 personnes et 8000 se sont inscrites au site internet dédié à l’opération de communication événementielle ! Continue Reading »

Voici une initiative stratégique que les réceptions tendances a découvert aujourd’hui : comment allier communication événementielle et cinéma ?

Le célèbre Hollywood Boulevard est victime de son succès touristique international. Une grande partie des trottoirs sont détériorés et 800 étoiles sur les 2365 existantes sont à rafraichir sérieusement. Le budget pour réparer Hollywood Boulevard est estimé à 4 millions de dollars.

Une marque de vodka s’est proposée de réparer Hollywood Boulevard en finançant les travaux. Une belle générosité ? Pas du tout, une très belle opportunité de multiplier les opérations de communication événementielle prestigieuses. En effet, je me doute que le généreux donateur est invité ainsi que ses meilleurs clients aux événements célébrés sur Hollywood Boulevard.

Réparer Hollywood Boulevard devient une très belle opportunité pour cette marque de vodka de se faire connaître par le cinéma américain. Continue Reading »

Après avoir mesuré l’impact de leur vitrines de Noël, en matière de fréquentation et de nototiété, les grands magasins se sont rendus compte que les vitrines étaient un excellent support de communication. Ainsi, ils ont décidé de multiplier les opérations de communication événementielle à travers leurs vitrines.  

La dernière vitrine de magasin événementielle est celle du Printemps Haussman : jusqu’au 24 août, le Printemps a choisi de communiquer autour du service à la française et du luxe à la française. Cette communication événementielle est judicieuse dans le cadre de l’afflux de touristes à Paris l’été. Ce type d’opérations de communication événementielle est de plus moins coûteuse que de réaliser un événement grand public.

Ainsi, le Printemps Haussman expose dans ses vitrines une reconstitution de la chambre d’Oscar Wilde dans le fameux Palace Hôtel. Continue Reading »

Le montage de Paris plage est bien rodé désormais. Certes la fermeture de certains axes routiers ne plait pas à tous les parisiens mais il faut dire que le montage de Paris plage est une sacrée usine ! 

Cette année Paris plage a suivi la grande tendance de l’événementiel : le montage de Paris plage a été réalisé en prenant compte des données environnementales. La Mairie de Paris a ainsi allié événementiel et développement durable. Les 2000 tonnes de sable déversées pour Paris plage ont été acheminées par péniche (moins polluant que les camions) d’une carrière en Ile de France (diminuer les distances parcourues).

Quant’au montage de Paris Plage, il a monopolisé plus de 1000 personnes pendant 6 jours et 5 nuits …le tout pour 5 km ! Continue Reading »

Avec l’été, bien évidemment, il y a la grande saison des mariages. Nous avons tous reçu des faire-part de mariage plus ou moins classiques et plus ou moins personnalisés. Les réceptions tendances vous avait déjà présenté les faire-part de mariage avec du papier recyclé (voir). Voici une nouvelle initiative dans le monde des faire-part de mariage : Studio Postscriptum (site) 

Le concept de ces faire-part originaux est de travailler à partir des photos des futurs mariés et de leur proposer un montage sous forme de dessins. Ces faire-part originaux peuvent se décliner ensuite avec des cartons réponses et des menus de mariage. Les tarifs sont certes un peu plus élévés que d’autres sites de faire-part de mariage en ligne, mais vous y gagnez en créativité et en personnalisation. Continue Reading »

S’il y avait un festival d’été à choisir, parmi les nombreux et célèbres Solidays, Eurockéennes, Francopholies …. je voterai pour le Festival des Nuits du Sud!

Le Festival des Nuits du Sud a lieu à Vence (06) depuis une dizaine d’années. Les Nuits du Sud accueillent les musiques du monde avec des artistes connus et moins connus. Le Festival des Nuits du Sud 2008 se déroule du 11 juillet au 9 août dans une ambiance de village très conviviale. Les concerts des Nuits du Sud sont excellents qui n’ont rien à envier aux autres festivals d’été.

Les Nuits du Sud proposent dans la journée des cours de musique et des cours de danse et le soir le Festival des Nuits du Sud accueille Jimmy Cliff, Sinsemilia, Magic System, Stéphan Eicher . Continue Reading »

Cet été, pour sa troisième édition, la Villa Noailles, à Hyères accueille la Design Parade. De quoi s’agit-il ? D’une part, la Design Parade est un concours international pour les jeunes designers.Sur 200 candidatures, 8 designers exposent les objets qui seront probablement les prochaines tendances de la décoration. Deux prix sont décernés pour cette Design Parade : le grand prix du jury et le pris du public.

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Lendemain de 14 juillet oblige, les réceptions tendances souhaite mettre en lumière les feux d’artifice. Certes, on a tous l’image des fameux feux d’artifice du 14 juillet, plus ou moins bien réussis et longs selon les lieux et les budgets. On a parfois une image un peu kitsch des feux d’artifice associés à des fêtes populaires ou des souvenirs de feux d’artifice pas très bien réussis.

Et pourtant, les feux d’artifice réveillent toujours les grands enfants qui someillent en nous. Et tout on s’arrête tous lorsqu’on aperçoit un feu d’artifice. Certes, tout le monde ne se déplace pas pour assister aux feux d’artifice du 14 juillet, mais si vous l’apercevez, vous le regardez !

Car les feux d’artifice émerveillent et fascinent toujours. Lors d’un événement privé, j’ai eu l’occasion de faire tirer un feu d’artifice pour mes clients. Continue Reading »