Les réceptions tendances

Dans un article très intéressant de l’Evénementiel, certaines entreprises sponsors des JO de Pekin expliquent leur point de vue par rapport à leur stratégie de communication événementielle et la donne politique innatendue (?!) des JO de Pekin. Bien evidemment ces point de vue sont également politiques (et donc teintés de langue de bois) mais selon les entreprises sponsors des JO de Pekin, les retombées politiques sont plus ou moins importantes.

Toutes les entreprises sponsors des JO de Pekin s’accordent à dire que leur engagement auprès de cet événement sportif est entièrement économique et que les réactions politiques doivent être uniquement le fait des états. Je suis d’accord mais y’a t il un rique à sponsoriser un événement sportif aussi sulfureux pour les marques ? Dans un premier temps, toutes entreprises sponsors des JO de Pekin interrogées insistent sur le fait que présentes en Chine depuis plusieurs années, elles s’efforcent de respecter les droits de l’homme et travaillent de manière générale à l’amélioration des conditions de travail des chinois !! Car les entreprises sponsors des JO de Pekin sont de grandes multinationales implantées en Chine depuis plusieurs années : associer leur marques et le non respect des droits de l’homme n’est pas vraiment leur objectif en sponsorisant cet événement sportif ! Qu’il s’agisse de Coca-Cola, Adidas ou d’Accor, le risque médiatique est conséquent. Continuer la lecture →