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À propos de l'auteur
Tous les parisiens qui ont la chance de prendre le métro ont pu constater une campagne d’affichage pour Le Carrousel du Louvre. Le thème de cette campagne de communication : les chiens. Des chiens de race qui font leur shopping au Carroussel du louvre. Amusant !
La deuxième phase de cette communication est beaucoup plus drôle !! Street marketing ou communication événementielle dans Paris ? La marque a décidé de répartir ces fameux ambassadeurs de marque dans tout Paris. Les chiens sont « abandonnés » par leur maîtres en pleine crise de shopping compulsif au Carrousel du Louvre.
Ces ambassadeurs de marque en polystyrène les attendent devant les métros voisins. A côté de charmantes hôtesses proposent des prospectus aux passants. Pour compléter ce dispositif de communication événementielle, des stickers en forme de labradors sont apposés sur les immeubles, abri bus ….Petit précision les stickers sont non polluants !
Certaines entreprises utilisent la communication événementielle pour maximiser leur visibilité : elles préfèrent utiliser cette forme de communication en « one shot » plutôt que de se disperser dans différents supports médiatiques. C’est le cas de Fanbrush qui a réalisé un très bel événement à Paris et qui a su faire parler de ses produits de manière efficace.
Fanbrush est en fait un crayon de maquillage multicolore pour les supporters de tous les événements sportifs. Le 7 juin, Fanbrush a donc décidé de frapper fort en maquillant 29 668 personnes aux couleurs du stade français à l’entrée du stade. Véritable événement à Paris, l’action de communication événementielle a été officialisée par le Guiness World Record, soit 4km de maquillage. L’idée est amusante, très bien ciblée et avec de très bonnes retombées médiatiques. Les réceptions tendances applaudissent !!
Dans Newzy, j’ai lu un très bon article concernant le designer communicant Olivier Saguez, que j’ai rencontré quand je travaillais chez Peugeot (Peugeot Avenue). Olivier Saguez démontre comment il a renforcé l’identité visuelle de marque en choisissant des couleurs moins traditionnelles : le jaune, le marron et le violet. C’est un principe que j’essaie également de proposer à mes clients lors de l’organisation d’événements d’entreprises. En effet, lorsqu’une marque cherche à renforcer sa communication ou lorsqu’elle choisit d’organiser un événement dans le cadre d’une communication événementielle, elle devient souvent frileuse. Or c’est tout le contraire : il faut utiliser les couleurs pour se démarquer …si on ne tente rien …
Voici quelques exemples d’identités visuelles réalisées par Olivier Saguez et son équipe. En jaune, on ne retrouve pas forcément que des marques populaires comme la Poste, le Tour de France ou Castorama. Des marques positionnées luxe ou premium utilisent depuis peu la couleur jaune dans leur identité visuelle.
Le jaune est une couleur qui inquiète à l’origine car elle est associée à la jalousie et à la tromperie. Cependant c’est une très belle couleur avec beaucoup de nuance du pâle à l’orangé qui capte très bien la lumière. Dans un travail d’identité visuelle, on se rend compte que le jaune est bien plus lumineux qu’un blanc. Lorsqu’on organise un événement, la couleur jaune apporte une convivialité et une gaïété évidentes. Continuer la lecture
Roland Garros n’est plus un simple événement sportif, cette compétition de tennis est devenue une véritable entreprise. Aujourd’hui cet événement sportif doit évoluer pour survivre et grandir et ceux pour deux raisons : Roland Garros est le plus petit des tournois du Grand Chelem d’une part. D’autre aprt, l’événement sportif madrilène sur terre battue commence à lui faire de l’ombre. Le très bon magazine Newzy a dressé un bilan des évolutions futures de cet événement sportif …devenu une véritable entreprise …largement bénéficiaire !
En 2007, 450000 spectateurs étaient présents sur le stade de Roland Garros le 1er mai. Selon la FFT, propriétaire du tournoi, il existe une demande pour au moins 100 000 personnes supplémentaires. Cet événement sportif est certainement un des mieux gérés en France puisqu’il rapporte 60 millions d’euros !!
Pour faire face à cette demande croissante, 3 nouveaux courts dont 2 couverts seront construits d’ici 2012. En effet, Roland Garros ne représente que 15 hectares alors que les autres événements sportifs du Grand Chelem en compte en moyenne le double. Roland Garros souhaite aussi se moderniser avec l’installation d’écrans géants et une sorte de TV Roland Garros à la carte sera mise en place. Chaque marque partenaire pourra ainsi personnaliser son intervention sur l’événement sportif. Car c’est en effet la grande force de Roland Garros : créer des événements d’entreprises au sein de l’événement sportif. Les marques sponsors sont nombreuses et fidèles. On ne cite plus BNP Paribas, Peugeot …
Deux autres évolutions sont à noter pour Roland Garros. Continuer la lecture
Comme toujours nos amis chinois ont un train d’avance ! Fin juin, un immense immeuble va ouvrir ses portes au grand public à Pekin. La façade de cet immeuble va intéresser plus d’un organisateur d’événements et particulièrement dans le cadre d’ événements d’entreprises. Sa particularité réside dans son mur composé de 2 292 LED, soit à peu près 2000m² d’écran. Le point fort de cet écran est que le mur de LED est alimenté par des cellules photovoltaiques. Il s’agit donc d’une façade qui crée sa propre énérgie : voilà un support de communication événementielle intelligent ! Encore la preuve que événementiel et dévéloppement durable sont compatibles !
Lire aussi : les événements se mettent au vert
Quel plaisir aujourd’hui en découvrant le très bon magazine Résidences décoration d’y lire un article parlant du blog des réceptions tendances ! L’article situé dans les bonnes adresses met en évidence les savoir-faire de Events & Home consulting et particulièrement la spécificité du mode de rémunération.
En effet contrairement à de nombreuses agences d’événementiel, Events & Home consulting propose de rémunérer ses services sous forme d’honoraires fixes en tant qu’organisateur d’événements. Events & Home consulting ne prend pas de commission sur les prestations des différents fournisseurs recrutés pour réaliser l’événement. Le client final (particuliers ou entreprises) paie directement les prestataires. L’objectif de ce mode de fonctionnement est double :
1/ Le client sait à l’avance combien les prestations de l’organisateur d’événements vont lui coûter. En effet, lorsque vous organisez un événement pour 100 ou 400 personnes, le budget traiteur n’est pas le même. Par contre le travail de l’organisateur d’événements pour consulter, mettre en concurrence et collaborer avec le traiteur est sensiblement le même. Sauf que prendre 10% sur un budget traiteur de 100 personnes et faire la même chose sur un budget de 400 personnes, n’a pas le même résultat pour le client final.
2/ L’organisateur d’événements négocie avec chaque prestataire le meilleur rapport qualité prix pour son client final. Comme Events & Home consulting n’est pas commissioné sur les devis des fournisseurs, notre rôle est de défendre au mieux les intérêts de nos clients.
Vous l’aviez remarqué : les réceptions tendances aiment les beaux chapeaux ! Le prix de Diane qui aura lieu ce dimanche à l’hippodrome de Chantilly sera à nouveau un événement sportif et glamour.
Le prix de Diane se veut un événement chic. Indépendamment des courses hippiques, le spectacle a lieu dans tout l’hippodrome. C’est l’occasion pour les visiteurs de cet événement sportif (entrée gratuite côté pelouse, entrée à 8€ côté tribune) de profiter d’un pique nique champêtre organisé au coeur des jardins de Diane. Chacun peut ramener son pique nique. Cet événement chic se veut aussi populaire (entrée gratuite pour les moins de 18 ans). Les jardins ont été revisités et redécorés sur le thème des oeuvres de Jules Vernes. Danseurs, acrobates vont animer cet événement sportif avec en point d’orgue un concert gratuit de Thomas Dutronc.
De plus, l’entrée de cet événement chic est gratuite pour toutes personnes portant un chapeau !
Lire aussi : L’événement sportif et glamour
Le Festival de la BD d’Angoulème, le Printemps de Bourges, les Eurockéennes de Belfort …tous ces événements grand public ont décidé cette année d’installer des points de recyclage sur leurs sites. En effet, il est constaté qu’un déchet sur 10 est jeté par un vacancier. Par conséquent les événements grand public jouent un rôle important dans la protection de l’environnement. Les affichages « Ici aussi je trie » devraient se multiplier dans les évenements grand public à venir. Une belle initiative dans l’événementiel que les réceptions tendances encouragent fortement.
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Lorsque j’ai crée Events & Home consulting, j’ai été contacté par Madame Raoul. Madame Raoul est une société spécialisée dans la réalisation de stickers et de portraits sur mesure avec un ton décalé qui me plaît beaucoup. Sur leur site, j’ai découvert aujourd’hui que Madame Raoul allait proposer des housses de chaises. Je suis impatiente de voir le résultat car dans l’événementiel, il y a peu d’originalité concernant ce type de produit.
