La société Tetra Pak a choisi de renforcer sa campagne nationale d’affichage (9000 faces dans toutes les villes de plus de 100 000 habitants) en créant un événement dans les gares parisiennes. Toujours sur le mode affichage, la marque a installé de grands 4×3 suspendus qui interrogent le passant avec cette question : “Devinez pourquoi cet emballage de lait préserve mieux les ressources naturelles ? “.

Pas de réponse, juste un site web www.cartonpourlaterre.com. L’objectif de cette  communication événementielle : sensibiliser les consommateurs au rôle essentiel du carton (et nos modes de consommation) dans le développement durable. Rien d’exceptionnel d’un point de vue communication mais une démarche qui mérite d’être soulignée ! 

Le dernier événement de la marque de champagne Perrier-Jouët a eu lieu en 1969 pour le lancement de la cuvée Belle époque. Preque 50 ans plus tard, pour le lancement de leur nouveau produit d’exception, Perrier- Jouët a organisé un événement national.

Le 20 mars, Perrier-Jouët a fêté l’arrivée du printemps en grande pompe à l’Opéra Garnier. L’événement rassemblait 250 invités triés sur le volet dont 2 des 9 célébrités choisies pour incarner la Cuvée 2000 blanc de blancs : Sophie Marceau et Gong Li. Le décor de la réception était donc sous le signe de l’anémone, qui représente la marque de champagne. D’immenses voiles écrans étaient suspendus au dessus du grand escalier de l’Opéra Garnier sur lesquels étaient projetés ces anémones blanches puis un film de présentation sur la cuvée. De part et d’autres de l’escalier de génereux bouquets d’anémones complètaient le décor de la réception.  De magnifiques mannequins vêtues de robes blanches et argentées (dessinées par Elie Saab) présentaient les bouteilles dans des coffrets blancs. Voilà pour l’entrée ! Continue Reading »

Lorsqu’on organise un événement qu’il soit privé ou corporate, on néglige parfois les moyens de transports pour arriver jusqu’à l’événement. Or à partir du moment où vos invités se déplacent pour votre événement, il est préférable qu’ils se sentent déjà transportés dans celui-ci.

Le transport des convives doit être soigné : écolo si votre événement est en relation avec le développement durable, curieux si votre événement se veut surprenant (et le mode de transport devient un teasing de l’événement), visible si vous souhaitez que votre événement soit relayé par les médias de masse.

Les réceptions tendances vous conseillent deux modes de transports originaux pour vos événements, qui surfent sur la tendance vintage actuelle. Continue Reading »

Les receptions tendances a déjà souligné le rôle de plus en plus important du développement durable dans la communication événementielle. Il est aujourd’hui plus facile de réaliser des événements en prenant en compte la dimension environnementale de celui-ci, grâce au talent d’innovation de certains prestataires. Proposer un siège entièrement reçyclable est une nouvelle tendance dans l’événementiel. Un des fournisseurs est FestivalChair. La photo ci-dessous provient de son site internet.

Ce tabouret peut être personnalisé à loisirs. Pour 200 exemplaires et une impression en 3 couleurs, le prix unitaire (hors transport) est de 8,20€. Continue Reading »

Dans un article du Monde, la journaliste Laurence Girard explique comment et pourquoi les grandes marques pourraient devenir des sponsors actifs dans la programmation télévisuelle française. Ainis BFM TV, fin mai, diffuse une émission qui en fait a été financée par Cisco. La marque n’apparaît qu’au générique de l’émission. Cependant CISCO est à l’origine de ce programme et le finance complètement. Il ne s’agit plus de publicité à proprement parlé, ni de sponsorship mais une manière détournée d’offrir un moment de plaisir ou d’informations à ses clients et prospects. Cela fonctionne comme de la communication événementielle.

L’objectif est de créer une émission thématique et événementielle (non récurrente) et de tisser un lien discret avec la marque. Si le télespecateur apprécie le moment offert par la marque, il aura un a priori positif sur la marque. Autre exemple, Eurostar finance et élabore une chronique sur Radio Nova. Diffusée 2 fois par semaine, l’émission donne des informations sur les bons plans pour voyager à Londres. En France la législation limite actuellement le financement télévisuel (hors publicité) par les marques de manière trop visible …jusqu’à quand ? Continue Reading »

Les événements autour du développement durable se multiplient : après le salon du développement durable à Paris début avril, du 15 au 21 mai aura lieu le Festival de l’image environnementale. Le développement durable est devenu la vraie tendance de 2008 !

Bien évidemment, toute la conception de cet événement sera réalisée selon les normes définies par les labels de protection de l’environnement et vérifiée par WWF. Par exemple, il n’y aura pas d’entrée papier mais des informations sur le web et par SMS. Continue Reading »

Lorsqu’on effectue des travaux, rien de mieux que d’utiliser les échafaudages pour créer un événement. La tendance est d’utiliser les échafaudages pour fixer de grandes publicités. Grâce à la communication événementielle, certaines marques vont plus loin. Tout le monde se souvient de l’événement Louis Vuitton à ce sujet. La marque avait habillé sa façade d’immenses valises pendant ses travaux de rénovation. LCL adopte la même stratégie depuis le 25 avril.

Une immense tablette de chocolat en partie déballée est installée sur la façade de l’Hôtel des Italiens. La toile en trompe l’oeil mesure 650m². 100% LCL est inscrit sur l’emballage. Même si le rapport entre chocolat et services bancaires ne semblent pas évident (voir communiqué de presse de LCL), l’objectif est de marquer les esprits, d’être vus et de créer un buzz entre ceux qui ont vu l’événement et les autres. Continue Reading »