JC Decaux propose de consulter en ligne son cahier de tendances sous forme d’un flipbook. C’est assez rare que les sociétés donnent accès si facilement à leurs inspirations et tendances à venir. Il s’agit d’un événement qu’il me semble bon de souligner. Ce cahier de tendances a pour objet les nouveaux défis de la communication de masse. Bien évidemment, ce blog traite de la communication événementielle mais il est intéressant de la positionner par rapport aux autres modes de communication.  

JC Decaux affirme que le seul média de masse dans 10 à 15 ans sera la communication extérieure. Elle sera la seule information communiquée aux consommateurs sans que ceux ci soient venus la chercher. Le cahier de tendances met en exergue le rôle d’internet et de manière générale la personnalisation des contenus médiatiques, leur diversité et le rôle que l’individu a dans cette foule de moyens et de données.  Le consommateur est devenu acteur dans sa relation avec les médias : il choisit ou non d’être sollicité par un annonceur. Continue Reading »

Les réceptions tendances vous avez déjà parlé du concours dans le Vermont pour gagner sa réception de mariage. Dans une moindre mesure, au niveau des sommes d’argent à gagner, un site internet américain (toujours)  a organisé un concours de robes de mariés en papier toilettes. Le premier prix était de 500 dollars, de quoi s’acheter une belle robe de mariée …ou pas : les résultats sont surprenants. 

http://www.cheap-chic-weddings.com/

L’artiste islandais Olafur Eliasson crée l’événement à New York de juillet à mi octobre 2008. 4 chutes d’eau de 27 à 37m seront installées dans la ville : sous le pont de Brooklyn, sur les rives de Manhattan et à Governors Island.  

Cette opération de communication artistique servira certainement le tourisme de la ville de New York puisque vous pouvez d’ores et déjà réserver votre circuit et le type de bateau pour l’effectuer. Cet événement se déroulera tous les jours de 7h à 22h et sera éclairé le soir.  

Olafur Eliasson est un artiste très demandé pour réaliser des événements éphémères. En 2004, il avait crée une aurore boréale au Tate Modem à Londres. En 2006, il a collaboré avec Louis Vuitton en réalisant la pièce maîtresse de toutes les vitrines de Noël dans les 360 boutiques de la marque. De sa lampe en forme de pupille appelée “Eye see you”, émanait une lumière chromatique similaire à celle du soleil.

Il n’y a aucun doute que la collaboration entre artistes et communication événementielle a de beaux jours devant elle.   

Après Nutella qui a ouvert pendant 40 jours une table éphémère pour fêter ses 40 ans, c’est au tour d’une autre grande marque de chocolat de faire appel à la communication évenementielle pour marquer son 125ième anniversaire.  A Bruxelles, le célèbre chocolat Côte d’Or a crée l’événement en ouvrant une boutique spécialement dédiée à cet anniversaire. En France c’est un bus qui sillonera 12 grandes villes françaises pour faire découvrir ou redécouvrir l’univers du chocolat du 21 avril au 17 mai.   

Pas n’importe quel bus ! L’événement surfe sur la tendance vintage et nous propose un très british double decker entièrement réhabillé aux couleurs de la marque de chocolat. Au RDC, un grand lounge aux couleurs chatoyantes accueille les visiteurs : l’histoire de la marque est retracée. A l’étage, le bus est réparti en ateliers afin de déguster les nouveaux produits et surtout découvrir les recettes d’un maître chocolatier. Continue Reading »

Qui sont les clients des grandes agences d’évenementiel ? L’Anaé dans son étude annuelle nous donne quelques indices. Les entreprises qui font le plus souvent appel à des agences d’évenementiel sont à 50% celles du secteur bancaire et des assurances. 38% appartiennent au secteur de l’industrie avec une bonne représentation des marques automobiles, je pense.  Enfin en troisième place des meilleurs clients, les entreprises de chimie et de cosmétique. 

Lorsque ces entreprises font appel à des agences d’évenementiel françaises, c’est majoritairement pour réaliser un évenement en France (79%) de préférence en Ile de France (51%) ou en PACA (17%). Les régions Aquitaine et Rhône Alpes commencent à attirer également des évenements. A l’étranger, l’Italie et l’Espagne restent des destinations phares. Le Maghreb ne représente plus que 9% des choix alors que l’Amérique du Sud gagne des places (6% des évenements).   

15% des évenements réalisés sont des soirées, plus de 18% sont des séminaires. 35% de ces évenements accueillent entre 50 et 200 participants. 19% d’entre eux dépassent les 500 invités et malgré tout 25% ne concernent qu’au maximum 50 personnes.   

L’Anaé a demandé aux agences d’évenementiel qu’elle a sondées, quels étaient les besoins de leurs clients.   Continue Reading »

Le développement durable est une vraie tendance dans de nombreux secteurs et je suis ravie que cela devienne une considération de plus en plus importante dans l’évenementiel.  A ce sujet un site eco-evenement est entièrement dédié à la manière de concevoir et de réaliser des événements d’entreprises respecteux de l’environnement. Un éco guide sous forme de fiches pratiques vous donne de bons conseils pour créer des réceptions tendances et ethiques !

Par exemple, lorsque vous recherchez un site, privilégiez ceux qui sont faciles d’accès et à proximité de transports en commun. De cette manière, vous allégez considérablement les émissions de CO2 de vos invités / visiteurs. Vérifiez la gestion de l’énergie du site et profitez de ces infrastructures pour rendre votre événement écolo (tri sélectif, ampoule à basse consommation). A ce titre, je félicite les concepteurs  de la première boite de nuit qui fabrique sa propre consommation d’énergie grâce à des innovations technologiques épatantes. Elle est auto-suffisante. Continue Reading »

Une réception de mariage c’est beaucoup d’organisation, pas mal de patience et de diplomatie, une bonne dose d’amour …et un brin d’humour !

Les invités des réceptions de mariage, comme les futurs mariés ont plein de clichés sur la réception de mariage : les fameuses nappes blanches (voir notre article), la valse d’ouverture du bal …Ils en perdent parfois leur spontanéité et oublient de personnaliser cet événement qui est cependant une des réceptions les plus personnelles de leur vie. Continue Reading »

Tout le monde connaît le fameux site d’enchères et de mise en vente Ebay. De plus en plus d’utilisateurs achètent et revendent sur ebay des biens dont ils ont besoin uniquement quelques mois. Par exemple, j’ai une amie qui a acheté un déambulateur pour que son fils apprenne à marcher sur Ebay : il en aura besoin 2 mois et elle le revendra ensuite. Quel rapport avec la décoration de réception ?

Evident, il n’y a pas plus éphémère qu’une décoration de réception ! Ebay propose d’ores et déjà des élements de décoration en ligne. Mais il existe aussi des sites spécialisé comme http://www.troc-mariage.com/ . Il ne  s’agit pas de troc à proprement parlé mais d’un site où les particuliers proposent, photo à l’appui, des objets de décoration d’occasion voire neufs (ceux qui n’ont pas servis). Reste à trouver le bon nombre et la bonne couleur. Le conseil des Réceptions tendances : Continue Reading »

L’Anaé réalise chaque année une étude auprès des plus grandes agences d’évenementiel en France (CA > 300000 euros). Cette étude me paraît intéressante sur plusieurs points. Premièrement, elle démontre que la communication évenementielle est un marché national voire local. 82% des clients de ces agences d’évenementiel sont français. 79% des évenements réalisés, le sont en France. Lorsque les agences d’évenementiel partent à l’étranger, 49% des évenements sont réalisés en Europe du Sud. Pourquoi ?

Tout simplement, le rôle de la communication évenementielle est d’organiser des évenements locaux avec le plus souvent possible les meilleurs prestataires au meilleur prix (et donc le plus proche possible du lieu de l’évenement). Il faut donc avoir une connaissance “locale”des fournisseurs. Ainsi, des grandes entreprises internationales vont confier selon les sites des évenements, leurs projets à des agences d’évenements différentes. Certaines agences d’évenements ont un réseau international qui leur permet de “conserver” leurs clients tout en lui fournissant une expertise locale pour chacun de ses évenements. 27% des agences d’évenements interrogées pour cette étude appartiennent à un réseau.

Le deuxième axe de lecture concerne le mode de rémunération des agences d’évenementiel. Seules 26% des agences proposent un mode de rémunération unique.  Continue Reading »

Organiser une réception de mariage prend beaucoup de temps et pas mal d’argent. C’est un gros budget pour les futurs mariés et cela représente un beau chiffre d’affaire pour les professionnels du mariage (voir notre article : Le mariage en chiffres). Aux Etats-Unis il est possible de gagner tout ou une partie de sa réception de mariage. Il y a des sites dédiés pour participer à des jeux concours pour gagner le voyages de noces, la robe de mariée …et pour gagner l’intégralité de sa réception de mariage (35000 euros environ).

Ainsi, l’Etat du Vermont a organisé un grand concours auprès de futurs mariés dans 17 états américains et au Canada : gagner sa réception de mariage dans le Vermont. C’est le très sérieux « ministère » du Marketing et du Tourisme de l’Etat du Vermont qui a mis en place ce concours. Pourquoi ?

Le Vermont accueille chaque année  plus de 5500 réceptions de mariages. C’est donc un gros business pour toutes les entreprises locales liées à cette « industrie ». Un tiers des futurs mariés n’habitent pas dans le Vermont : ils sont séduits par la beauté et la variété des paysages et le nombre de lieux à louer pour organiser sa réception de mariage. La stratégie du Vermont est donc d’attirer encore plus ces futurs mariés.

Le principe du concours était simple. Continue Reading »